「会いに、走れ。」記念日 (記念日 3月15日)

3月中旬、卒業式や入社式が重なるこの季節に、「走って会いに行く」という行動を促すブランドキャンペーンが生まれました。株式会社ニューバランスジャパンが制定した「『会いに、走れ。』記念日」は、一般社団法人・日本記念日協会により認定・登録された記念日です。2012年（平成24年）のこの日から、同社はさまざまなキャンペーンを展開しています。このキャンペーンが照準を当てたのは、18〜22歳の女性です。就職や進学で友人・家族と離れ離れになりやすいこの年代が、「大切な人に会いに行く」というリアルな人間関係に着目しました。「走る」という行為にエモーションを持たせ、スポーツシューズを単なる機能アイテムではなく感情と結びついた存在として位置づけようとする試みです。

キャンペーンのシンボルとなったのが、ドキュメントムービー「会いに、走れ。in Hawaii」です。ハワイに住むおじいちゃんのもとへ走った女の子のリアルな映像記録で、YouTubeにてVol.15まで公開されました。このムービーにはアーティスト「SEKAI NO OWARI」の楽曲が使われており、2012年当時すでに注目を集めていた彼らのサウンドが映像に感情的な奥行きを与えました。

ニューバランスはアメリカ生まれの世界的なスポーツシューズブランドで、日本での展開は株式会社ニューバランスジャパンが担っています。「走る」ことを人と人とのつながりに結びつけたこのキャンペーンは、単なる商品プロモーションの枠を超え、季節の記念日として定着しました。別れと旅立ちの多い3月に、大切な誰かのことを思い出し、その人のもとへ走っていく——そんな行動を後押しする日として、毎年この時期に語られています。