100の日 (記念日 4月10日)

1月1日から数えてちょうど100日目にあたる4月10日は、「100の日」です。閏年には101日目になりますが、読み方「ひゃくのひ」と「4（し）・10（じゅう）」の語呂合わせから、4月10日が固定の記念日となっています。制定したのは、東京都千代田区神田錦町に事務局を置く一般社団法人・人生100年時代協議会。2019年（平成31年）に一般社団法人・日本記念日協会により認定・登録されました。

この記念日には二つの側面があります。一つは「長寿を願い、老舗の商品（店舗・施設）を利用する日」。100年以上続く老舗を積極的に訪れ、その文化と技術を次世代につなごうという趣旨です。もう一つは「65歳の4月10日を終活開始日とする」という提言です。終活というと死を意識した準備として捉えられがちですが、協議会はそれを65歳という節目に前向きに始めるための日として位置づけています。

人生100年時代協議会は、シニアが抱える経済的不安や健康上の悩み、孤立といった社会課題の解決を目的として活動してきた団体です。評価認定制度「AGE100RATING」では、65歳以上の当事者の声をもとに企業のシニア向け商品・サービスを採点し、「100年存在してほしい商品」を認定。情報メディア「AGE100PRESS」では、終活・年金・相続・健康・旅行といったシニアの暮らしに直結するテーマを幅広く発信してきました。日本の高齢化は今も進行中で、2025年には団塊の世代がすべて75歳以上となる「2025年問題」を迎えました。高齢者が安心して生活できる商品・サービスの整備と、それを選ぶための情報は、社会インフラとも言える重要性を持っています。「100の日」は、その課題意識を年に一度、広く社会に問いかける機会として設けられたものです。4月10日には、老舗の暖簾をくぐる機会を設けてみるのも一つの選択肢です。