サンリオ×Gugenka、and ST TOKYOで巨大スクリーンLBE公開

サンリオIPを巨大スクリーン空間へ再構築した新たな没入体験

株式会社Gugenka（代表取締役CEO 三上昌史）は、株式会社アンドエスティが運営するフラッグシップストアand ST TOKYO（アンドエスティ トーキョー）（東京都渋谷区）において、2026年2月13日（金）から3月4日（水）までの期間限定で展開されるロケーションベース・エンターテインメント（LBE）コンテンツの企画・制作・技術提供を実施しました。今回の発表は2026年2月13日12時00分に公表されています。

本施策では、Gugenkaと株式会社サンリオが連携して常設型VRテーマパークとして展開する「Virtual Sanrio Puroland」内で公開中のコンテンツ『Musical Treasure Hunt』を、LEDスクリーンに囲まれた特殊空間に最適化して再構築しています。店頭の巨大スクリーンに合わせた演出と映像設計を行い、買い物の場に「遊び」や「体験」を融合させる試みとして導入されました。and ST TOKYO限定編集版は無料で公開されています。

制作と技術提供の詳細

GugenkaはIPとXR技術を活用したLBEコンテンツの設計・開発を担当し、LEDスクリーンに囲まれた空間での最適化を実施しました。映像のリサイズ、演出タイミングの再構成、空間に合わせた音響・視覚の同期など、リアル空間での没入感を担保するための技術的調整が行われています。

今回の取り組みは、デジタルグッズ制作とXRコンテンツのノウハウを持つGugenkaが技術提供を行うことで、IPコンテンツの新たな体験価値を創出する例として位置づけられます。LEDスクリーンに囲まれた特殊空間に最適化されたコンテンツがどのような視覚的・体験的効果をもたらすかが注目されます。

コンテンツ名

Musical Treasure Hunt（and ST TOKYO限定編集版）

制作・技術提供

株式会社Gugenka（企画・制作・技術提供）

元公開プラットフォーム

Virtual Sanrio Puroland（常設型VRテーマパーク内）

来場情報と実施期間 — 渋谷・原宿エリアでの公開

本イベントは期間限定で、2026年2月13日（金）～2026年3月4日（水）に開催されます。時間帯は平日が11:00～21:00、土日祝が10:00～21:00で、参加費は無料です。会場はand ST TOKYOで、住所は〒150-0001 東京都渋谷区神宮前1-14-30 WITH HARAJUKU 1Fです。

詳細は特設ページで案内されています。開催期間中に展示される映像はLEDスクリーンに最適化された限定編集版で、観覧は無料で行えます。事前予約や入場方法の特別な規定はプレスリリース内で明記されていませんが、来場前に特設ページの確認が推奨されます。

来場前に確認しておくポイント

本イベントは店頭の巨大スクリーンを用いたLBE体験のため、展示の仕様や混雑状況によっては観覧の順番待ち等が発生する可能性があります。詳細や当日の案内は特設ページおよび現地のスタッフの指示に従うことが必要です。

プレスリリースでは、会場で利用できる画像素材がダウンロード可能である旨が記載されています。取材や二次利用を検討する際は、配布されているプレス素材の利用規約に従うことが重要です。

• 展示は期間限定・無料公開の限定編集版であること。
• 特設ページで最新情報や告知を確認すること。
• 配布されている画像ファイルがダウンロード可能であること。

関係企業と提供サービスの概要

本プロジェクトには主に株式会社Gugenkaと株式会社アンドエスティが関与しています。アンドエスティは多様な商品カテゴリーとリアルとデジタルを融合したショッピング体験を提供する企業で、Play Fashion!プラットフォーマーとしてサービスを展開しています。

Gugenkaは日本のIPをXR技術で世界へ発信するXRクリエイティブスタジオで、デジタルグッズ専門ECサイト「Xマーケット」や、日本アニメ公式のデジタルフィギュア「ホロモデル」などのデジタル商品を取り扱っています。Gugenkaの本社所在地や設立年、代表者情報もプレスリリースで明示されています。

株式会社アンドエスティ（and ST）

代表取締役社長 CEO：木村 治

事業内容：リアルとデジタルを融合したショッピング体験、Play Fashion!プラットフォーマー

公式URL：https://www.andst.co.jp/

法人向けお問い合わせ：https://andst.zendesk.com/hc/ja/requests/new

WEBストア「and ST（アンドエスティ）」

公式URL：https://www.dot-st.com/

iOSアプリ：https://apps.apple.com/jp/app/collect-point/id404786725

Androidアプリ：https://play.google.com/store/apps/details?id=jp.point.android.dailystyling&hl=ja

株式会社Gugenka

会社名：株式会社Gugenka

本社所在地：新潟県新潟市中央区南出来島1-10-7 出来島第一ビル4F

設立：2005年4月

代表取締役CEO：三上 昌史（Masafumi Mikami）

公式URL：https://gugenka.jp/

and ST WEBストアの特徴

and STのWEBストアは自社ブランドに加え、外部ブランドが集結するオープンなファッションプラットフォームとして位置づけられています。オンラインと実店舗の連携（OMO型）が進み、店舗とWEBストア共通でポイントが使える仕組みなどが提供されています。

プレスリリースで示された特徴としては、全国約1,500店舗とWEBストアで共通利用できるand STポイント、スタッフボードによる最新コーディネートの紹介、実際の購入者による豊富な商品レビュー、参加企業の多様さなどが挙げられます。これらはリアルとデジタルの接続を強化する要素です。

• 約1,500店舗とWEBストアで使えるand STポイント
• 4,400名を超えるスタッフによるスタッフボード
• 豊富なユーザーレビュー
• 企業間を越えたオープンプラットフォーム化
• OMO型店舗「and STストア」の展開

内容の整理（要点表）

ここまでに記載した本イベントの主要項目を表にまとめ、記事の要点を整理します。下の表は開催情報、参加費、担当企業、関連URLなどを網羅しています。

以上が今回の展示に関する主要な情報の整理です。LEDスクリーンに最適化された『Musical Treasure Hunt』の限定編集版は、and ST TOKYOの店頭空間を用いたLBEの実例として、IPとXR技術を融合させた取り組みを示しています。来場や詳細は特設ページで確認することができます。