2/20予約開始　サウナを目的にする旅VacationHUB

都市のサウナ文化を“旅の目的”にする、新たな取り組みとしてのVacationHUBプロジェクト

2026年2月16日付で発表された本プロジェクトは、宿泊体験の企画開発を手がける株式会社SOZONEXTと、都市の遊休地にコミュニティ型余暇空間「HUBHUB」を展開する三井不動産グループの株式会社ShareTomorrowが共同で開始した取り組みです。両社は、日常的にサウナを楽しむ都市部のコミュニティを、泊まることを目的とした旅へとつなげることを目指します。

プレスリリースでは、HUBHUB会員34,000名超に向けて、SOZONEXTが運営する貸別荘予約サービス「VacationGO」掲載施設の中から、HUBHUBが認定したサウナ付き別荘を厳選し、LINEを通じて特別割引や会員限定特典を提供すると明記されています。予約販売の開始日は2026年2月20日、第1回販売期間は2026年3月1日〜5月31日です。

本章では、プロジェクトの狙いと基本的なスケジュール、提供手段に関するポイントを整理します。

• 発表日時：2026年2月16日 10時00分
• 予約販売開始：2026年2月20日(金)
• 第1回販売期間：2026年3月1日(日) 〜 5月31日(日)
• 対象：HUBHUB会員34,000名超（LINEでの案内・会員限定特典）

認定された“特別な3軒” ― ロケーションと体験を軸に選ばれた施設群

HUBHUBが初回認定したのは、サウナ設備の質だけでなく、ロケーション・空間設計・滞在体験の総合力が高い3施設です。いずれも「サウナを目的地にする旅」のコンセプトに適した体験価値を持ち、HUBHUB会員が望む「自然の中で、誰にも邪魔されず、ととのう時間」を実現することを基準に選定されています。

以下に各施設の特徴と主な体験要素を具体的に示します。滞在人数、設備、周辺アクティビティなど、旅の選択に必要な情報を網羅します。

① 鳳雛（ほうすう）｜静岡県・伊豆の国市

鳳雛は「日本庭園 × 薪サウナ × ログハウス」という組み合わせを特徴とする施設です。自然と一体化する設計により、外気浴や星空観賞など屋外体験が充実しています。

この施設はグループ滞在に適しており、最大15名までの利用が可能です。富士山が望める浴室やBBQスペースを備え、多彩な体験を通じて仲間と過ごす“サウナ中心の旅”をデザインできます。

• サウナ：薪ストーブ式バレルサウナ
• 特徴：広大な日本庭園、外気浴スペース
• 収容：最大15名
• 付帯：富士山を望む浴室、BBQ、星空観賞

② SunVILLA EASTEND｜千葉県・銚子市

SunVILLA EASTENDは「海 × インフィニティ露天風呂 × バレルサウナ」を掲げる海辺のサウナリゾートです。日本で最も早い日の出とともに外気浴でととのう体験が可能で、海風や波音を感じる滞在が特徴です。

アクティビティも豊富で、焚き火やBBQ、流しそうめんなど屋外体験が用意されており、海沿いでの非日常体験を求める層に適した施設です。

• サウナ：バレルサウナ＋水風呂
• 特徴：海と連続するインフィニティ露天風呂、波音を聞く外気浴
• アクティビティ：焚き火、BBQ、流しそうめん等

③ Sea Saw｜千葉県・いすみ市

Sea Sawは古民家をリノベーションした施設で、ドッグランやペット専用プールを備え、家族やペット連れのグループに向いた設計が特徴です。暮らすように滞在しながらととのうことを重視しています。

新設のバレルサウナ、広い庭とテラスでの外気浴、最大15名まで収容可能な点を活かし、「サウナ × ペット × グループ旅行」という新たな市場を開拓するポテンシャルを持ちます。

• サウナ：新設バレルサウナ
• 特徴：広い庭、テラスでの外気浴、ドッグラン、ペット専用プール
• 収容：最大15名

目的・仕組み・会員向け特典の詳細

プロジェクトのPurpose（目的）は明確に三点で示されています。第一にHUBHUB会員の行動範囲と利用目的の拡張、第二に貸別荘の稼働向上と価値向上、第三にサウナを起点とした新しい送客モデルの構築です。これらを結びつける仕組みとして、HUBHUBのコミュニティとVacationGOの滞在空間が連動します。

予約や特典提供の主な導線はLINEを通じた案内で、HUBHUB会員に対して特別割引や会員限定特典を付与する点が明記されています。これにより、都市部での日常サウナ利用から、地方での宿泊・体験消費への誘導を図ります。

主な目的（Purpose）

1．HUBHUB会員の行動範囲・利用目的の拡張（宿泊 × 地方 × 体験消費）

2．貸別荘の稼働・価値向上（平日・閑散期の来訪理由付加）

3．サウナを軸にした送客モデル構築（サウナ→宿泊→再訪の循環）

具体的には、VacationGOに掲載された一棟貸し施設の中からHUBHUBが認定したサウナ付き別荘を優先的にプロモーションし、会員向けに期間限定の販売枠や割引、限定特典を提供する流れになります。これにより、貸別荘側は“選ばれる理由”を手に入れ、HUBHUB側は会員に対する体験の幅を広げます。

企業情報と全国展開に向けた取り組みの構成

本プロジェクトには、ShareTomorrowとSOZONEXTという二つの事業者の役割分担が明確に示されています。ShareTomorrowは都市型コミュニティ「HUBHUB」を運営し、都市生活者の余暇に関する選択肢を提供しています。SOZONEXTは宿泊の企画開発・運営を一貫して担い、IoT/ICTを活用した運営ソリューション「InnTouch」等で施設運営を支援します。

プレスリリースでは、トレーラーハウスユニットを活用したサウナやBBQ、アウトドアリビング、ワークスペース等の多様な体験コンテンツと組み合わせ、全国的なエコシステムを構築する意向も示されています。これにより、リゾート地や郊外で集客に課題を抱える宿泊施設に対して、新しい価値提供の機会が生まれる点が強調されています。

株式会社ShareTomorrowの概要

ShareTomorrowは「生活者一人ひとりがライフスタイルに合わせて自由に選び、組み合わせることができる選択肢を提供する」ことをビジョンに、新たな余暇・生活スタイルに関する事業創造を行っています。

会社名

株式会社 ShareTomorrow

所在地

東京都中央区日本橋室町3-2-1

代表者

代表取締役社長 中山 大輔

会社設立

2021年7月

事業内容

新規事業の開発・推進

URL

https://sharetomorrow.co.jp

株式会社SOZONEXTの概要と提供ソリューション

SOZONEXTはITテクノロジーを不動産分野に融合させるサービス「InnTouch」を展開し、集客・マーケティング支援、無人／省人運営管理のためのIoT機器開発など、施設運営の一気通貫ソリューションを提供しています。

会社名

株式会社SOZONEXT

所在地

〒111-0041 東京都台東区元浅草2-6-4 上野コアビル9階

TEL

03-3842-1552

E-mail

info@sozonext.com

URL

https://www.sozonext.com/

両社は今後、法人企業や宿泊事業者との協業を通じて、サウナを核とした目的型コンテンツを全国に提供する方針を示しています。トレーラーハウスユニットを活用することで、平日や閑散期の稼働改善や体験価値を軸にした差別化を可能にするとしています。

記事の要点まとめ

以下の表は記事内で扱った主要ポイントを整理したものです。プロジェクトの構成要素、認定施設、スケジュール、関係企業の情報をひと目で確認できます。

この記事では、発表の日時、関係者、認定施設の詳細、提供される特典と導線、企業情報、そして今後の全国展開に向けた方向性までを網羅して整理しました。プロジェクトはサウナを中心にした新しい宿泊需要を創出することを狙いとしており、貸別荘の稼働改善や地域観光の活性化に資する取り組みとして位置づけられています。