2月20日開始｜サウナ主目的の別荘旅VacationHUB

サウナを目的地に据えた『VacationHUBプロジェクト』の狙い

2026年2月16日11時、三井不動産グループの株式会社ShareTomorrowと株式会社SOZONEXTは、サウナを起点にした新しい旅のスタイルを提案する「VacationHUBプロジェクト」を発表しました。本プロジェクトは、都市の遊休地で展開するコミュニティ型余暇空間HUBHUB（会員数34,000名超）のネットワークと、SOZONEXTが運営する宿泊プラットフォーム「VACATION GO」の掲載施設を連携させ、サウナ付き別荘を中心に宿泊体験をパッケージ化する取り組みです。

プレスリリースではプロジェクトロゴの提示と共に、HUBHUB会員に向けたLINEを通じた特別割引や会員限定特典の提供、サウナトレーラーなど可動型ソリューションを活用した集客支援など、具体的な施策が明示されています。ポイントは「宿泊先を探す旅」から「サウナを目的地とする旅」へと発想を転換する点にあり、地域の貸別荘の稼働向上と滞在体験の再編集を両立させることが狙いです。

背景とプロジェクトの目的

本プロジェクトは、都市部で日常的にサウナを楽しむHUBHUB会員が「自然の中で誰にも邪魔されないサウナ」を次の体験として求めている点に着目して立ち上げられました。多くの貸別荘は魅力的な立地・空間を有する一方で、稼働率向上のための選ばれる理由づくりが課題になりやすいという現状があります。

その解決策としてHUBHUBは、「サウナという明確な動機付け」「会員ネットワークによる送客」「可動型サウナトレーラーを含む柔軟な設備導入」を組み合わせ、宿泊を目的に据えた需要創出を目指します。プロジェクトの具体的な目的は以下の通りです。

• HUBHUB会員の行動範囲・利用目的の拡張（都市の日常利用から「宿泊×地方×体験消費」へ誘導）
• 貸別荘の稼働向上と価値向上（平日・閑散期に「サウナ」という明確な来訪理由を付与）
• サウナを起点とした新しい送客モデルの構築（サウナ→宿泊→再訪の循環）

会員向けの提供内容と連携手段

HUBHUBの34,000名超の会員に対しては、SOZONEXTが運営する「VACATION GO」掲載施設のうち、HUBHUBが認定したサウナ付き別荘を厳選して紹介します。紹介は主にLINEを通じて行われ、特別割引や会員限定特典が用意されます。

LINEでの案内は利便性を考慮した方法で、予約販売開始日や販売期間、各施設の特徴を明示したうえで、会員が直接申し込める導線が設けられます。HUBHUB公式サイトや公式LINEは以下です。

• HUBHUB公式サイト：https://hubhub.jp/
• HUBHUB公式LINE：https://lin.ee/sNvA5qI
• 関連リンク（プレスリリース付随）：https://lin.ee/il0eRDg

初回認定の3施設と具体的な滞在体験

VacationHUBプロジェクトでは、初回認定施設として全国のサウナ付き貸別荘の中から3軒を公式に選定しています。選定基準は「サウナ設備の質」「ロケーションの魅力」「空間設計と滞在体験の総合力」であり、HUBHUB会員が求める“自然の中でととのう時間”を確実に実現できる施設が並びます。

以下に認定3施設の名称、所在地、主要な設備と滞在の特徴を詳細に示します。各施設はグループ旅行やペット連れ、海辺の非日常体験など、ターゲットや提供する体験が明確です。

① 鳳雛（ほうすう）｜静岡県・伊豆の国市

鳳雛は「日本庭園 × 薪サウナ × ログハウス」を組み合わせた施設で、自然と一体化する“ととのいの聖地”として設計されています。サウナは薪ストーブ式のバレルサウナで、薪の香りと高温の蒸気による本格的なサウナ体験が可能です。

滞在中は広大な日本庭園や外気浴スペースを活用でき、最大15名までの宿泊が可能な大空間を備えているため、仲間同士のグループ旅行にも適しています。施設内には富士山を望む浴室、BBQ設備、星空観賞に適した屋外スペースなど、多彩なアクティビティが用意されています。

• 主な設備：薪ストーブ式バレルサウナ、広い日本庭園、BBQスペース
• 想定利用：グループ旅行、サウナ中心の滞在デザイン

② SunVILLA EASTEND｜千葉県・銚子市

SunVILLA EASTENDは「海 × インフィニティ露天風呂 × バレルサウナ」を持つ海辺のサウナリゾートです。日本で最も早い日の出を臨む立地を生かし、海と一体化した露天風呂やバレルサウナで“海風ととのい”が体験できます。

外気浴は波音を聞きながら行うことができ、その独自性は唯一無二です。焚き火やBBQ、流しそうめんといったアクティビティも豊富に揃っており、海辺での非日常体験を求める層に訴求する設計です。

• 主な設備：インフィニティ露天風呂、バレルサウナ、水風呂
• 想定利用：海辺での早朝サウナ、自然音を伴う外気浴体験

③ Sea Saw｜千葉県・いすみ市

Sea Sawは古民家をリノベーションした宿泊施設で、新設のバレルサウナと広い庭、テラスを備えています。ペット専用プールやドッグランが整備されており、家族や仲間、ペットとともに「暮らすようにととのう」滞在が可能です。

最大15名まで宿泊できるため、グループ旅行や複数世代での利用に適しています。ペットと一緒に過ごせることを前提にしたプラン設計により、「サウナ × ペット × グループ旅行」という新しい市場を開拓する施設です。

• 主な設備：新設バレルサウナ、ドッグラン、ペット専用プール
• 想定利用：ペット同伴の滞在、グループ・ファミリー向けの長期滞在

運営体制、スケジュール、企業情報と連絡先

プロジェクトは株式会社ShareTomorrow（HUBHUBを運営）と株式会社SOZONEXT（VACATION GO運営、IT・運営ソリューション提供）の協業により進められます。両社は交換可能なリソースとノウハウを持ち寄り、宿泊施設の価値向上と地域観光の活性化を目指す方針です。

プレスリリースにはプロジェクトの販売スケジュールや連絡先情報、両社の事業内容が明記されています。以下にスケジュールと企業情報を整理します。

販売スケジュールと利用開始時期

公表されている主要な日程は次の通りです。予約販売の開始日と第1回販売期間が明確に設定されており、会員向けの案内はLINEを通じて行われます。

具体的な日程は以下です。

1. 予約販売開始：2026年2月20日（金）
2. 第1回販売期間：2026年3月1日（日）〜2026年5月31日（日）

参画企業の概要と連絡先

プロジェクトに関与する主要企業の概要はプレスリリースに記載されています。ここでは公開されている情報を整理します。

株式会社 ShareTomorrow

ビジョン：生活者一人ひとりがライフスタイルに合わせて自由に選び、組み合わせるための新しい選択肢を提供する。

所在地：東京都中央区日本橋室町3-2-1／代表取締役社長 中山 大輔／会社設立：2021年7月／事業内容：新規事業の開発・推進

URL：https://sharetomorrow.co.jp

株式会社 SOZONEXT

事業内容：InnTouch等のサービスを通じたIT×不動産のソリューション提供、集客・マーケティング支援、無人/省人運営管理のIoT開発など。

所在地：〒111-0041 東京都台東区元浅草2-6-4 上野コアビル9階／TEL：03-3842-1552／E-mail：info@sozonext.com／URL：https://www.sozonext.com/

全国展開と導入施設への期待

プレスリリースでは、トレーラーハウスユニットを活用したサウナ、BBQ、アウトドアリビング、ワークスペースなど多様な体験価値の組み合わせを通じて、滞在そのものを目的地にする全国的なエコシステム構築を目指す方針が示されています。特に、リゾート地や郊外で集客に課題を抱える宿泊施設にとっては、サウナを軸にした差別化が稼働改善に直結する点が強調されています。

また、法人企業や宿泊事業者との協業を積極的に推進する旨が明示されており、平日や閑散期の稼働改善、体験価値を軸にした施設再編集の一手として導入支援を行う計画です。

要点の整理

以下の表は本記事で伝えた主要情報を整理したものです。プロジェクトの名称、発表日時、販売スケジュール、初回認定施設の概要、参画企業情報などを項目別にまとめています。

本記事では、プロジェクトの目的、初回認定3施設の特色、会員向けの提供方法、販売スケジュール、参画企業の情報を整理して報告しました。宿泊施設の稼働改善や地域資源の再編集を通じて、サウナを起点にした滞在需要の拡大を目指す取り組みとして、具体的な導入や展開が進められる点を確認できます。

プロジェクトに関する公式情報は各社の公開情報を参照してください。