3月1日開始予定：エクセルーラがロゴとキービジュアル刷新

エクセルーラが描き直す「肌の美」の位置づけ

佐藤製薬株式会社が展開するオリジナルエイジングケア※1ブランド「エクセルーラ」は、2026年春よりブランドロゴおよびキービジュアルを刷新すると発表されました（プレスリリース発表日時：2026年2月18日 11時00分）。本刷新は、100年を超える佐藤製薬の皮ふ研究に根ざしたブランドアイデンティティをより明確に伝えるための取り組みです。

エクセルーラは、2009年の発売以来「和漢植物研究の応用」「医療用技術の応用」「製剤技術の応用」という三本柱で商品開発を継続してきました。今回のブランド進化は、変化する消費者ニーズや生活様式、多様化する価値観に応じて、ブランドの特徴を分かりやすく示し、消費者のライフスタイルに寄り添うためのものと説明されています。

ブランド刷新の背景と目的

リブランディングの狙いは二つあります。ひとつは、佐藤製薬の長年の研究成果（とくに和漢植物研究と皮ふ科学の知見）を、消費者により直感的に理解してもらうこと。もうひとつは、ブランドとの接点を増やすことで商品利用の機会を広げることです。これらを達成するため、ロゴ・タグライン・キービジュアルの見直しを行い、「原点と未来を繋ぐ」デザインへと進化させると発表文はまとめています。

なお、プレスリリースの中には「■「エクセルーラ」ブランド名の由来」と題した見出しが含まれますが、その下に別段の説明文は記載されていません。ブランド名の由来に関しては、公開されたブランドステートメントと合わせて理解する必要があると考えられます。

ロゴ、タグライン、キービジュアル──伝え方の再設計

今回の刷新で最も目に見える変更点は、英語表記「Excellula」から読みやすいカタカナ表記の「エクセルーラ」をメイン表記に採用した点と、新たなタグラインの導入です。タグラインは「肌の美を細胞※2（セル）から」「和漢植物※4のチカラを肌に届ける」と定められ、ブランドの機能性と研究的背景を簡潔に表現しています。

新キービジュアルは引き続き女優・松下奈緒さんがブランドメッセンジャーとして起用され、うるおいに満ちたハリのある肌に触れながら「和漢植物のチカラを肌に届ける研究を細胞レベルで重ねたプロダクト」であることを宣言するビジュアルに刷新されます。

新ロゴとタグラインの意図

カタカナ表記への変更は、消費者にとって読みやすさと親しみやすさを高める狙いがあります。タグラインはブランドの研究的アプローチと機能面を両立して伝える表現となっており、商品訴求の明確化を図っています。

また、プレスリリースの表現に基づけば、ロゴとキービジュアルの刷新は単なるデザイン更新ではなく、佐藤製薬の皮ふ科学に基づく研究成果をわかりやすく伝えるための戦略的な再設計です。

研究と技術──和漢植物、医療技術、製剤技術の融合

エクセルーラは三つの主要な研究・技術領域を基盤として開発されてきました。これらはブランドの核となる要素であり、新たなタグラインやブランドステートメントでも繰り返し強調されています。各項目の概要は以下の通りです。

• 和漢植物研究の応用：長年にわたり蓄積した和漢植物の知見を皮ふ科学の視点で化粧品へ応用し、複数の和漢植物成分の相互作用にも着目しているとしています。
• 医療用技術の応用：美肌成分を必要な部位に届けるために、高浸透※3技術である「ディープデリバリーシステム」を採用。角層までの浸透を重視しています。
• 製剤技術の応用：1915年の創業以来、数多くの皮ふ治療薬の製造実績を持ち、安定性や使用感、肌へのやさしさを考え抜いた処方設計が行われている点が強調されています。

これら三本柱は2009年のブランド発売以降の継続的な方向性を示すもので、佐藤製薬が保有する医薬品製造の知見を化粧品に活かすという立ち位置を明確にしています。

技術的な訴求と脚注の意味

プレスリリース内の脚注は製品理解に重要です。脚注は下記のように定義されています。

※1

年齢にあったお手入れ（エイジングケアの定義）

※2

角層細胞（“細胞”を角層細胞と明示）

※3

角層まで（高浸透の到達範囲）

※4

保湿成分、整肌成分としての和漢植物

タグラインやブランドステートメントにある「細胞（セル）から」「和漢植物のチカラを肌に届ける」という文言は、これら脚注の定義と整合しています。とくに「ディープデリバリーシステム」は角層までの到達を示す技術用語として位置づけられ、製品の機能性を示すキーワードとなっています。

松下奈緒さんの起用と関連情報

新キービジュアルのメッセンジャーには引き続き松下奈緒さんを起用しています。松下さんは1985年2月8日生まれ、兵庫県出身の女優で、2004年に女優デビュー後、多数のドラマや映画で主演を務め、2010年のNHK朝の連続テレビ小説『ゲゲゲの女房』でヒロインを演じました。2010年には紅白歌合戦で紅組司会も務めています。

プレスリリースでは、松下奈緒さんが現在放送中のドラマ『夫に間違いありません』（カンテレ/フジテレビ）で主演を務める点、ミュージシャンとしてオリジナルアルバム9枚をリリースしコンサートツアーを定期的に行っている点、2026年4月からBillboard Liveツアーが始まる点、さらに毎週土曜の朝日放送（テレビ朝日系）『朝だ！生です旅サラダ』でメインMCを務めている点が記載されています。

関連リンクとアカウント

プレスリリース中で紹介されている外部リンクは以下の通りです。松下奈緒さんの公式サイト及びエクセルーラの公式サイトのURLが明記されています。また、公式Instagramアカウントも公表されています。

• 松下奈緒 公式サイト: https://www.matsushita-nao.com
• エクセルーラ ホームページ: https://www.excellula.jp/
• 公式Instagramアカウント: ＠excellula_sato

要点の整理とまとめ

ここまでに述べた内容を整理すると、エクセルーラのリブランディングはブランド表記の変更（英語表記からカタカナ表記へ）、タグライン・キービジュアルの刷新、研究と技術を訴求する表現の明確化を目的としており、2026年春から順次展開される計画であることが確認できます。以下の表に、本プレスリリースで提示された主要情報を項目別にまとめます。

上記の表は本プレスリリースに記載された情報を整理したものです。佐藤製薬の長期にわたる皮ふ科学研究と和漢植物研究の応用が、ブランド表現の刷新を通じてどのように消費者へ伝わるのか、今後のパッケージや広告、店頭展開の具体的な動きが注目されます。

ブランドの方向性、技術的な訴求点、メッセンジャー起用、公開された外部リンクおよび注記を踏まえ、本稿ではプレスリリースに記載された全情報を整理してお伝えしました。詳細や製品ラインアップ、販売チャネルに関する追加情報は公式サイト（https://www.excellula.jp/）および同社の今後の発表にて確認することができます。