3/17発売 コアラのマーチ新作でプロフ探し

誰の“プロフ”も見つかる新たな楽しみ──「366日のハピバのマーチ」企画とは

2026年3月3日、株式会社ロッテはロングセラー菓子ブランド「コアラのマーチ」のビスケット絵柄とパッケージをリニューアルし、新企画「366日のハピバのマーチ」を3月17日（火）より開始すると発表しました。プレスリリースは同日10時00分に配信されています。ロッテ本社は東京都新宿区、代表取締役社長執行役員は中島英樹です。

本企画は、誰にでも必ず当てはまる属性である「誕生日」「西暦」「干支」「血液型」をビスケットの絵柄に採用することで、個人や推しの“プロフ”を探す楽しさを提供します。絵柄は合計で500種類にのぼり、組み合わせは約17万通りに達します（注：算出は「西暦×誕生日×血液型」の3項目で計算）。

企画の背景と狙い

コアラのマーチは長年「多種多様な絵柄を探す楽しさ」と「見つけた絵柄を誰かと共有する体験」を重視してきました。2024年に行われた40周年記念の「名前入り」企画では大きな反響がありましたが、名前が見つからず落胆したという声も寄せられました。今回の企画はそうした声を踏まえ、普遍的な要素を用いることで、より多くの人が“必ずどこかに自分の情報がある”体験をできるよう設計されています。

西暦は1911年（国内最高齢の方の出生年として扱われる年、出典：厚生労働省）から2028年までを用意。これにより過去の年代に生まれた方から、未来に生まれてくる子どもたちまで幅広くカバーされています。絵柄を探す行為は、家族や友人、推しの誕生日や記念日を探すきっかけとなり、日常のささやかな“お祝い”や会話を生み出すことを目的としています。

注記（算出根拠）

約17万通り：西暦 × 誕生日 × 血液型 による組合せ数で算出。

西暦の範囲

1911年〜2028年（出典：厚生労働省による国内最高齢者の出生年に基づく）

新商品「コアラのマーチ＜ハピハピショートケーキ＞」の中身と仕様

「366日のハピバのマーチ」企画にちなんだ新商品として、コアラのマーチ<ハピハピショートケーキ>が3月17日（火）に発売されます。味わいはショートケーキをイメージし、北海道産生クリームを使用したビスケットと香り高いいちご風味のチョコレートを組み合わせています。パッケージは箱をショートケーキに見立て、ろうそくには誕生年「1984」と、制定した記念日「0303（コアラのマーチの日）」があしらわれています。

商品は記念日やちょっとしたお祝いのシーンに適した仕様で、ビスケットに「誕生日・西暦・干支・血液型」を組み合わせた「366日のハピバのマーチ」絵柄も封入されます。自分のプロフや推しのプロフを探す楽しみを、そのまま味わいとパッケージで体現する商品です。

商品特長（詳細）

• 北海道産生クリーム（生換算1.1％）をクリームパウダーに使用したサクサクのビスケット生地。
• 香り豊かないちご風味のチョコレートを閉じ込め、ショートケーキの味わいを再現。
• 誕生日・西暦・干支・血液型を組み合わせた特別絵柄が封入される仕様。
• 自分へのごほうびやプチギフトとして使いやすいパッケージ設計。

発売情報（ハードデータ）

ブランド大刷新：パッケージと既存商品のリニューアル内容

2026年はコアラのマーチ発売43年目という節目の年であり、これを機にビジュアルと味の両面で大規模なリニューアルが行われます。発売当初からパッケージ正面で親しまれてきた“リアルコアラさん”は今回で役目を終え、新たに“コアラのマーチくん”がブランドの新しい顔として登場します。これは長年のファン層に感謝を示しつつ、新しい世代にも親しみやすい表現へと更新する意図が込められています。

リニューアル対象は主に以下の2商品です。味覚設計やチョコレートのブレンド、ビスケット生地の食感などが見直され、大人の消費者にもより満足してもらえる品質を目指しています。

リニューアル商品概要

1. コアラのマーチ<チョコ>
   • ビスケットはサクッと香ばしい生地へ調整。
   • チョコレートは食べ始めからコクと深みを感じられる味わいに仕立て直し。
   • 内容量：48g、想定小売価格 183円前後（税込）
2. コアラのマーチ<全粒粉 in 旨ビス>
   • カカオのブレンドを変更し、よりカカオのコクが引き立つ味わいに。
   • 内容量：46g、想定小売価格 183円前後（税込）

開発担当のコメント

ロッテ マーケティング本部 第一ブランド戦略部の久保田祐揮氏は、今回のリニューアルについて次のように述べています。コアラのマーチが長年にわたり多くの方に愛されてきたことに感謝し、43年目の節目として見た目と味の両面を見直したとしています。従来の“リアルコアラさん”から“コアラのマーチくん”へとバトンを渡す形で、幅広い世代に親しまれるブランドを目指しているとの説明です。

このコメントは製品改良とブランド戦略の一端を示すものであり、リニューアルは単なるデザイン変更に留まらず、味覚の再設計も同時に実施されている点が特徴です。

プロモーション展開とSNS／イベント情報

今回の記念日制定（3月3日を「コアラのマーチの日」）を受け、さまざまなプロモーションが予定されています。原宿を舞台にした“コアラの街（マーチ）”企画では、遊びをテーマにした街のジャックやポスターハントなど、現地で楽しめる施策が行われます。

また、アソビシステム所属のアイドルグループ「CUTIE STREET」が「コアラの街」企画の応援団に就任しました。CUTIE STREETは2024年結成の8人組で、「原宿から世界へ」を掲げるグループ。今回の就任に際して、メンバーそれぞれの“KAWAII”とコアラのマーチ絵柄が重なる点にも注目が集まります。

イベントとデジタル施策の要旨

• 原宿でのポスターハント企画：CUTIE STREETメッセージ入りのコアラカチューシャなどが当たるプレゼント企画を実施。
• 特設サイト：企画詳細やイベント情報を掲載（URL：https://www.lotte.co.jp/products/brand/koala/machi/）。
• 「コアラの実」公式X（旧Twitter）アカウント開設：限定キャンペーンや最新情報を発信（アカウント：ロッテ コアラの実◎【公式】、URL：https://x.com/lotte_koalanomi）。

これらの施策は、実店舗での体験とデジタル上の接点を組み合わせることで、商品購入の動機づけとブランド体験の拡張を図るものです。

関連リンク

• ロッテ公式サイト：https://www.lotte.co.jp/
• 厚生労働省（国内最高齢者に関する公表）：https://www.mhlw.go.jp/stf/newpage_60299.html

今回の発表の要点まとめ

以下の表は、本記事で触れた主要な情報を整理したものです。発売日、商品仕様、価格帯、絵柄企画の特性、プロモーション施策などを一覧にしています。

本記事では、ロッテによる3月17日発売の新商品と、同日のリニューアル計画、絵柄企画の背景、プロモーション施策までを網羅して整理しました。商品の仕様や発売チャネル、価格帯、プロモーションの要点を表にまとめることで、発表内容を短時間で把握できるように配慮しています。