3月28日渋谷に限定オープン　マッスルマート体験

渋谷に期間限定で出現する“マッチョが接客する”体験型コンビニ「マッスルマート」

株式会社カヤックが企画・制作を担当し、全国農業協同組合連合会（JA全農）が主催する体験型コンビニエンスストア「マッスルマート」が、2026年3月28日（土）・29日（日）の2日間、東京・渋谷で期間限定オープンします。会場はSPACE D9 GALLERY STUDIO（〒150-0045 東京都渋谷区神泉町8-2 神泉ビル1F）、開催時間は両日とも11:00〜17:00で、入場は無料です。

本イベントは、スキムミルク（脱脂粉乳）の認知拡大と利用促進を目的に、日常的に馴染み深い“コンビニ”という空間でスキムミルクの機能性である「高たんぱく・低脂質」を楽しく伝える取り組みです。鍛え上げられた肉体を持つマッチョ店員がエプロン姿で接客し、来場者が「知る・体験する・食べる」を通じてスキムミルクを身近に感じられるよう、複数の体験コンテンツを用意しています。

開催の基本情報とアクセス

イベント名は「マッスルマート」。開催日程は2026年3月28日（土）・29日（日）、開催時間は11:00〜17:00です。会場は渋谷の神泉エリアにあるスペースで、アクセスは京王井の頭線「神泉駅」から徒歩2分、JR「渋谷駅」から徒歩10分となっています。

主催は全国農業協同組合連合会（JA全農）、企画・制作は面白法人カヤックです。入場料は無料で、会場ではスキムミルク関連商品の販売や試飲、筋肉型パンの無料配布などが行われます。主催者と企画担当の情報はそれぞれ公式サイト等で公開されています。

体験を通じてスキムミルクの利用を促す7つのコンテンツ構成

「マッスルマート」は、スキムミルクの利用促進と酪農家の持続可能性支援を狙いに、来場者が楽しみながら必要なたんぱく質やスキムミルクの使い方を学べる体験型のコンテンツを集約しています。発表資料では「7つのマッスルコンテンツ」として紹介されています。

以下では、プレスリリースで具体的に説明された各コンテンツの機能と利用方法を詳述します。なお、配布資料では番号の表記に一部欠落が見られますが、本文に記載されているそれぞれのコンテンツ内容はすべてここに含めて解説します。

測定・可視化系コンテンツ：マッスルATMとマッスルセルフレジ

「マッスルATM」は、来場者が体重・年齢・性別・運動習慣を入力すると、1日に必要なたんぱく質量が印刷された「ご利用明細票」が出力される機械です。明細票は自身のたんぱく質必要量を示すとともに、店内で販売している商品の中から推奨商品も記載されており、具体的な食材や商品で不足分を補う提案が受けられます。

「マッスルセルフレジ」は、希望するメニューを選ぶと理想の体に対して不足しているたんぱく質量が可視化され、スキムミルク入り商品をスキャンすることで、不足分がどのように補えるかを視覚的に確認できるレジです。マッスルATMの結果と併用することで、その日のたんぱく質摂取量が目安に達しているかどうかを判断できます。

体験・撮影系コンテンツ：マッチョくじとフォトスポット

「マッチョくじ」は、会場内で500円以上購入した来場者が引けるくじ引きで、当選するとマッチョ店員とともに指定ポーズでの写真撮影ができます。ポーズは「お姫様抱っこ」や、「マッチョソファ」としてマッチョ店員の膝に乗るなど、くじで決まったポーズに応じて撮影します。

会場内にはマッチョ店員と写真が撮れるフォトスポットも設けられ、来場者はマッチョ店員と一緒に写真を撮影する体験を通じて、エンターテインメント性のある接触機会を得られます。これによりスキムミルク関連商品の認知だけでなく、体験の記憶が消費行動につながることを目指しています。

配布・販売系コンテンツ：筋肉型パンの無料配布、専門誌、販売商品群

会場では、スキムミルクを用いた筋肉型パン（全3種）をレジにて無料配布します。配布されるパンは「マルマッチョ（クリーム）」「ホネブート」「ミスターソルティ」の3種類で、いずれもスキムミルクを活用したラインナップです。配布はお一人様1点まで、数量限定で無くなり次第終了となります。

また、株式会社RealStyleが展開する「NON FAT MILK PROTEIN（国産脱脂粉乳を使用した国産ミルクプロテイン）」を数量限定で試飲提供します。フレーバーはミルクココア、バナナオレ、バニラの3種です。合わせて、スキムミルク配合の飲料やお菓子、食品、さらにはスキムミルクを繊維に練り込んだTシャツなどのアパレルまで、15種類以上のスキムミルク入り製品を会場で販売します。

マッチョ店員ALLOUTの役割と、配付・冊子などの具体的内容

接客にあたるのは、前回イベントでも反響を集めた筋肉紳士集団「ALLOUT（オールアウト）」のメンバーです。上半身裸に「マッスルマート」オリジナルエプロンを着けたパフォーマーが入店時の掛け声「いらっしゃいマッチョ！」で来場者を迎え、明るくエネルギッシュなパフォーマンスでスキムミルクの魅力を案内します。

ALLOUTは全国に500名以上のマッチョを有するマッスルパフォーマンス集団で、フィットネスの普及を通じて人々の健康増進に寄与することを目指しています（公式サイト：https://allout-japan.com/）。パフォーマンスの演出と接客が、商品の手に取りやすさや情報への接触機会を高める役割を果たします。

無料配布される筋肉型パンの詳細

無料配布されるパンは以下の3種です。いずれもスキムミルクを活用しており、それぞれ特徴的な構成となっています。

• マルマッチョ（クリーム）：スキムミルク製クリームをたっぷり詰めたクリームパン。
• ホネブート：スキムミルクでカルシウムを強化したウィンナー入りパン。見た目は骨太だが食感はソフト。
• ミスターソルティ：伝説的ビルダーのポーズを再現した塩パン。力強い見た目と優しい味わいのギャップが特徴。

パンの無料配布は数量限定で、お一人様1点まで配布されます。なくなり次第終了となるため、希望者は配布状況に注意する必要があります。

配布されるフリーペーパーと試供品・販売商品

来場者にはスキムミルクの基礎知識や活用レシピをまとめたフリーペーパー「マッスルマートマガジン」が無料で配布されます。誌面ではイートデザイナーのシズリーナ荒井氏によるレシピが掲載され、例えばスキムミルクとコーラを組み合わせた「モコモコシェイク」や、シーフード味のカップラーメンに少量加えることでコクが増す活用法など、すぐに試せる具体的な調理例が紹介されています。

加えて、販売される商品群にはスキムミルク配合の飲料やお菓子、加工食品、さらにスキムミルクを繊維に練り込んだアパレルなど多岐にわたるラインナップが含まれ、合計で15種類以上の商品が取り扱われます。これにより来場者は普段意識しにくいスキムミルク入り製品を手に取り、その多様な用途を直接確認することが可能です。

開催背景の数値と主催・企画の情報、イベント概要の整理

開催の背景には、スキムミルクの在庫増加という業界課題があります。一般社団法人Jミルクの発表によれば、2025年度末（2026年3月末）の脱脂粉乳在庫量は82,800トン（前年度比約59％増）になる見込みで、一般的に多いとされる5万トンを大きく上回っています。背景には用途拡大の難しさや家庭での利用機会の乏しさが挙げられており、在庫調整だけでなく消費拡大に向けた価値提案が求められています（出典：Jミルク「2025年度・2026年度の生乳および牛乳乳製品の供給見通しと課題について」2026年1月30日発表）。

この課題に対して、JA全農はスキムミルクの機能性である高たんぱく・低脂質をわかりやすく、かつ日常に取り入れやすい形で提示するために、本イベントを主催しました。企画・制作には面白法人カヤックが関わり、体験型の演出と商品接点を通じて消費者に訴求を行います。

イベント主催・企画・運営に関する明細

主催：全国農業協同組合連合会（代表理事理事長 桑田義文）。所在地は東京都千代田区大手町。公式URLは https://www.zennoh.or.jp/index.html です。

企画・制作：面白法人カヤック（本社：神奈川県鎌倉市御成町11-8）。代表取締役に柳澤大輔らが名を連ね、2005年設立の企業です。事業内容は日本的面白コンテンツ事業等で、クリエイター中心の組織を特徴としています。公式URLは https://www.kayac.com/ です。

重要事項の要点整理（表形式）

以下の表に、本記事で紹介した開催日時、場所、主催・企画、主要コンテンツ、無料配布物や販売商品の概要などを整理しました。イベントの要点を一目で確認できます。

本記事は、プレスリリースの内容を基に、開催日時・会場・主催・企画・各種コンテンツや配布物、そしてスキムミルクを取り巻く背景情報を整理してお伝えしました。イベントはスキムミルクの機能性を日常に取り入れる機会として設計されており、訪れることで具体的な商品や利用法を確認できる内容となっています。