2025年5月29日発表｜Z世代が語らない本命スキンケアと美容習慣の実態調査

おしゃれなZ世代の美容習慣と本命スキンケアコスメ

2025年5月29日に一般財団法人日本ファッション協会が発表した調査によると、Z世代の女性たちが実践している美容習慣やスキンケアコスメに関する興味深いデータが明らかになりました。この調査は、表参道で行われた街頭インタビュー形式で、19〜30歳の社会人や学生を対象に実施されました。調査対象者は25名で、彼女たちの“静かなる信頼”を寄せる美容習慣とスキンケアコスメの実態を探ることを目的としています。

調査の結果、なんと84％の女性が「実はあまり人に話したことがない美容習慣やスキンケアコスメがある」と回答しました。このように、SNSや周囲には出さずに、個別に美容を楽しむZ世代の姿が浮かび上がります。

Z世代の美容習慣

調査対象者に「どんな美容習慣を実践しているのか」を尋ねたところ、以下のような具体的な声が寄せられました。

• 「毎朝スチームをあててメイクをするようになってから、夜までメイクが崩れにくくなった」（27歳/社会人）
• 「水は必ずこまめに1.5リットルはとる。この習慣を始めてから肌がかなりキレイになった。お水は普通にミネラルウォーターです」（22歳/大学生）
• 「疲れて帰ってきても、メイクを落として湯船には絶対浸かって肌を柔らかくする。肌が荒れるとテンションが下がるので、自分のためにがんばってる」（24歳/会社員）

これらの声からは、日常的に取り入れられている美容習慣が見えてきます。彼女たちは、単に流行を追うのではなく、自分の肌やライフスタイルに合った方法をしっかりと実践しています。

本命スキンケアコスメの実態

次に、どのようなスキンケアコスメが愛用されているのかを尋ねたところ、以下のような回答がありました。

• 「長年通っている美容皮膚科のドクターズコスメは、有名ではないけど私にあっているから手放せない。旅行の時にないと不安になる」（26歳/社会人）
• 「洗顔後に専用のまつ毛美容液を必ず塗るようになったら、マツエクがなくてもメイク映えするようになった。けど周りには何もしてないって言ってる」（28歳/美容部員）
• 「中学生の時からずっと同じ洗顔料、化粧水、乳液。たまに話題のものを使ってみても、結局戻りますね」（22歳/ファッション関係）

彼女たちが選ぶスキンケアコスメには、地味ながらも信頼性の高いアイテムが多く、長年の使用実績があることが特徴です。これらのアイテムは、SNSでの話題性よりも、実際の効果や信頼性が重視されています。

なぜ“言わない”のか？

調査では、なぜ「人に話したことがない」と感じているのか、その理由についても尋ねました。以下のような回答がありました。

• 「母の時代からあるアイテムだし、今更SNSに投稿する感じではない」（26歳/会社員）
• 「自分の中では当たり前なので、わざわざ話すことじゃないと思っている」（22歳/会社員）
• 「人気になって買えなくなると困るから、あまり言いたくない」（25歳/会社員）

これらの回答からは、Z世代の女性たちが美容アイテムに対して持つ確固たる信頼感と、あえて語らない選択が見えてきます。彼女たちは、自分に合ったアイテムを見つけ、その効果を実感しているため、他者にあえて共有する必要がないと感じているのです。

ドクターズコスメの人気

特に注目されるのが、ドクターズコスメの存在です。調査に参加した女性たちの中には、以下のような声がありました。

• 「すごく肌がきれいな会社の先輩に、こっそり教えてもらった」（26歳/会社員）
• 「美容皮膚科にピーリングで通っていて取り扱いがあった。一時的な処方も良いけど、家で習慣的に使うものは大切だと思うし効果も感じている」（23歳/会社員）

ドクターズコスメは、見た目や話題性が控えめである一方で、実際に効果を実感できるため、愛用者が多いことが伺えます。彼女たちは、効果があるからこそ、他人に話したくないと感じるのかもしれません。

まとめ

今回の調査から、Z世代の美容習慣や本命スキンケアコスメの実態が明らかになりました。彼女たちは、SNSに出さずに自分の信頼するアイテムを使い続けており、その背景には確固たる理由があります。

このように、Z世代の女性たちの美容習慣やスキンケアコスメは、流行に左右されず、実際の効果を重視した選択が行われていることが分かりました。今後の美容ブランドは、彼女たちの信頼を得るために、話題性だけでなく、長く愛される理由を追求する必要があるでしょう。