2025年7月12日発売 花王「Essential」新プレミアムシリーズでハイダメージ髪ケア強化

花王、主力ヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」ラインアップを拡充

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、2024年春から主力ヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」のリブランディングを行い、2025年7月12日には「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」シリーズから新たにハイダメージ髪に向けたシャンプーとコンディショナーを発売します。また、同時にアウトバストリートメントも2種発売し、特に若年層の髪質と仕上がりニーズに応える商品を提供します。

この新商品は、ヘアカラーやブリーチを繰り返すことでダメージを受けた髪に特化しており、使うことで「洗った瞬間、髪に触れた瞬間、ときめく感動的なうるサラ髪体験」を提供することを目指しています。これにより、髪のおしゃれを諦めずに自分の理想を追求できるような製品ラインを展開していく方針です。

新商品の特長と効果

新たに発売される製品には以下の特長があります。

• エッセンシャル プレミアム バリアシャンプー スパークルモイスト
• エッセンシャル プレミアム バリアコンディショナー スパークルモイスト
• エッセンシャル プレミアム とろ生ヘアマスク

これらの製品は、厳選した美容液成分である「水光パールプロテイン」と天然由来の美髪オイル「18-MEA OIL」を配合しており、ダメージを受けた髪を優しく洗い上げ、翌朝もまとまりのある髪に仕上げることが期待されます。

特に、シャンプーにはプレミアムうるおい成分を配合しており、濃密なスフレ泡で髪を包み込むように洗える設計になっています。コンディショナーでは、髪全体に素早くなじむ「瞬間とろとろラメラ処方」を採用し、ダメージ髪でも滑らかな手触りを実現します。

新アウトバストリートメントの展開

また、近年のトレンドに合わせて、アウトバストリートメントも新たに展開されます。特に、自然でサラサラな仕上がりを求める声に応えるべく、「エッセンシャル プレミアム うるりジェリーミルク」と「エッセンシャル プレミアム うるりキラリオイル」が新たにラインアップに加わります。

これらのアウトバストリートメントは、髪をしっかりと保湿しながらも、ベタつかずにしっかりとした仕上がりを提供します。特に、ジェリーミルクは一晩中パックをしたかのように髪をうるおいで包み込み、翌朝もぷるんとまとまる髪へと導きます。

市場のニーズに応える新たな試み

花王は、今回のリブランディングを通じて、特に10代・20代の若年層のニーズに応えることを重視しています。彼らは、自由で開放的なライフスタイルを求め、髪に対してもファッション感覚で楽しむ傾向があります。しかし、繰り返すヘアカラーやブリーチ、熱によるダメージに悩む方も多く、そのための効果的なヘアケア商品が求められています。

新たな「Essential Premium」シリーズは、これらのニーズに応えるべく開発されており、実際に「＠cosme 2024 上半期新作シャンプー・コンディショナー 第3位」を獲得するなど、早くも市場での評価を得ています。

商品概要と発売日

以下は新商品の概要です。

これらの商品は、2025年7月12日より全国で発売される予定です。花王は、ヘアケア事業を成長ドライバー事業として育成強化していく方針であり、今後も消費者の期待を超える製品を提供し続けることを目指しています。

以上の情報をまとめると、花王は「Essential」ブランドのリブランディングを通じて、若年層のニーズに応える新商品を展開し、ヘアケア市場での存在感を高めることを目指しています。これにより、髪のおしゃれを楽しむ全ての方々に、より良いヘアケア体験を提供することが期待されます。