6月27日開始！実購買データで狙う新ゲーム広告戦略「Ads-u for Games」

実購買データを活用した新たなゲームマーケティング手法

株式会社アドウェイズ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：山田 翔）は、2025年6月27日10時20分に、ゲーム業界特化型ソリューション「Ads-u for Games（アズユーフォーゲームス）」の提供を開始しました。この新しいソリューションは、オンライン上の実購買データを活用し、高精度なターゲティング設計を可能にすることを目的としています。具体的には、ゲームマーケティングにおいて“本当に届けたいファン層”へのダイレクトな広告配信を実現し、マーケティングの効果を最大化します。

ゲーム市場の変化とターゲティング広告の課題

近年、国内のゲーム市場は成熟期を迎え、新規ユーザー獲得の難易度とコストが年々増加しています。このため、LTV（ライフタイムバリュー、顧客生涯価値）を最大化し、中長期的にユーザーと良好な関係を築くことの重要性が増しています。

従来のターゲティング広告は、ユーザーの年齢や性別といったデモグラフィック情報や、特定ジャンルへの興味関心を基に配信が行われてきました。しかし、「普段の生活で何を購入しているのか」や「他社ゲームは何を遊んでいるのか」といった“見えにくい消費行動”までは捉えきれないため、本当に届けたいファン層にアプローチできているかどうかの確証が持てないという課題が存在します。

「Ads-u for Games」の特長

「Ads-u for Games」は、これらの課題を解決するために、アドウェイズが独自に開発したゲームマーケティングに特化したソリューションです。本ソリューションは、ユーザーから許諾を得た上でオンライン上の購買データを蓄積・分析し、“本当に届けたい相手”との接点を高めることを目的に、主に以下の3つの特長を提供します。

1. 熱心なゲームファンへのアプローチ

「Ads-u for Games」では、過去の購買履歴に基づき、「自社作品ファン」や「競合作品ファン」といった高精度なセグメントを作成し、広告配信に活用できます。これにより、新作発売の告知による購買の後押しや、ブランドへのロイヤルティの醸成、競合への流出防止といった、ファンとの継続的なコミュニケーションを効果的に実現します。

2. 網羅的なターゲティングの組み合わせ

本ソリューションは、最も購買意欲の高い“本当に届けたいファン層”にアプローチが可能です。従来の興味・関心ベースのターゲティングと組み合わせることで、ミドルコア層からライトユーザー層まで、適切な接点設計を行うことができます。限られた広告予算の中でも、狙うべき層に的確に届ける戦略立案を支援します。

3. データ活用による深い顧客インサイトの理解

実購買データに基づき、顧客の解像度を飛躍的に高めるインサイトを提供します。例えば、特定ゲームのファンが他にどのような商品を買い、どんなサービスを利用しているかという「購買相関」や、個々のユーザーの詳細な消費行動を可視化することで、より本質的なマーケティング戦略やペルソナ設計に貢献します。

今後の展望とアドウェイズの取り組み

広告予算が限られる中で「誰に届けるか」の重要性はこれまで以上に高まっています。アドウェイズは「Ads-u for Games」を通じて、従来のターゲティングでは捉えきれなかった生活者の購買行動を可視化し、機会損失を減らすことで、広告主やゲームマーケターが抱える成果への課題に、より実践的なアプローチで応えていく方針です。

さらに、今後も「Ads-u」シリーズとして異なる業種・分野への展開も検討しています。アドウェイズグループでは、市場のニーズにいち早く対応し、全世界に「なにこれ すげー こんなのはじめて」を届けることを目指し、全ての人の可能性を広げる「人儲け」の実現に向けて尽力してまいります。

株式会社アドウェイズについて

株式会社アドウェイズは、2001年に設立され、2006年には東証マザーズに上場し、2020年には東証一部、2022年には東証プライム市場に移行しました。企業のパーパスには、“全世界に「なにこれ すげー こんなのはじめて」を届け、すべての人の可能性を広げる「人儲け」を実現する。”を掲げています。

アドウェイズは、アプリ・Webの包括的なマーケティングを支援する広告事業、テクノロジーを駆使した新しい広告表現や広告効果最大化を実現するアドプラットフォーム事業、ライフスタイル事業、DX事業など、領域をまたいだ事業を展開しています。日本を中心に、アジアを含む海外への事業展開も行っています。

まとめ

「Ads-u for Games」は、ゲームマーケティングにおける新しいアプローチを提供し、企業が求めるファン層への的確なアプローチを実現するための重要なツールとして期待されています。今後の展開に注目が集まります。