6月13日公開『ドールハウス』がBeReal.で新SNS戦略を展開

映画『ドールハウス』のプロモーション戦略

株式会社ガイエ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：近藤 雅一）は、東宝株式会社が配給する話題作『ドールハウス』において、Z世代に人気のSNSアプリ「BeReal.」を活用した日本の映画業界初の公式アカウントプロモーションを展開しました。この取り組みは、従来のSNSマーケティングの枠を超えた革新的なファンエンゲージメントを実現することを目指しています。

近年、多様化するSNSプラットフォームの普及により、作品とファンとの接点は広がりを見せています。特に「BeReal.」はリアルタイム性と即興性を特徴とし、Z世代から圧倒的な支持を受けています。ガイエはこの新たなコミュニケーション潮流に着目し、プロモーションを展開しました。

プロモーションの背景と狙い

本プロモーションは、東宝株式会社とガイエの連携により実施されました。Z世代に特化したマーケティング戦略の一環として、映画『ドールハウス』の象徴的な存在である“アヤちゃん人形”を「BeReal.」の公式アカウントを通じて日常の中に登場させるという斬新なアプローチを採用しました。

このプロモーションでは、作品の核心的要素である「ドールミステリー」「変」「違和感」「ゾクゾク」といったテーマをSNSを通じて自然に届けることで、ユーザーの好奇心を刺激し、映画への期待感を高めることに成功しました。

プロモーションの具体的な内容

投稿内容は、“アヤちゃん人形”の日常を切り取った独自のコンテンツで構成されています。BeRealの特性である“リアルな瞬間の共有”を最大限に活かすことで、ユーザーとの等身大の接点を創出し、作品世界への没入感を高めました。

このプロモーションは、従来の一方通行的なマーケティング手法とは異なり、双方向性を持った新しいファン体験を提供しています。その結果、Z世代からの高い反響を獲得しました。

今後の展開と戦略

ガイエは本施策の成功を足がかりに、今後もBeRealをはじめとするSNSの特性を活かした革新的なプロモーション戦略を加速させる方針です。Z世代を中心とした若年層と映画との新たな架け橋となることを目指し、配給会社やプラットフォームとの戦略的パートナーシップを強化していきます。

このような取り組みを通じて、エンターテインメント領域におけるSNSマーケティングの新たなスタンダードを確立することを目指しています。

「BeReal.」とは

「BeReal.」はフランス発祥のSNSアプリで、ユーザーが日常のリアルな瞬間を共有することを目的としています。毎日1回、不定期に通知が届き、そのタイミングで2分以内に写真を投稿するというユニークな仕組みが特徴です。他のSNSでは見られないリアルなつながりや共感を生むプラットフォームとして注目されています。

映画『ドールハウス』の概要

映画『ドールハウス』は、ゾク×ゾクのドールミステリーとして注目を集めています。公開日は2025年6月13日（金）からで、主演には長澤まさみ、瀬戸康史が名を連ね、監督は矢口史靖が務めています。配給は東宝株式会社が担当しています。

映画の公式サイトやSNSアカウントでは、最新情報が随時更新されています。公式アカウントは以下のリンクからアクセス可能です。

• BeReal.公式アカウント
• X公式アカウント
• Instagram公式アカウント
• TikTok公式アカウント
• 映画公式サイト

会社概要

株式会社ガイエは、東京都千代田区隼町に本社を置き、1997年に設立されました。代表取締役社長は近藤 雅一で、主な事業内容には映画や一般企業向けのデジタルプロモーション事業、ソーシャルメディアマーケティング、ADコンサルティングなどが含まれます。

ガイエは、映画に関する最新情報やプロモーション戦略の展開を通じて、エンターテインメント業界における革新を追求していきます。

まとめ

このように、映画『ドールハウス』のプロモーションは、Z世代に特化した新たなアプローチを通じてファンとのエンゲージメントを深めることに成功しています。今後の展開にも注目が集まります。