SHOW-WAが3ブランドの公式アンバサダーに就任　髪と心にエール

昭和歌謡の新星「SHOW-WA」がヘアケアブランドと手を結ぶ背景

2025年8月14日10時、株式会社スヴェンソンのCosmetics Marketing事業部は、昭和歌謡とポップスを現代に届ける6人組アーティストグループSHOW-WA（ショウワ）を、女性向けヘアケアブランド「レフィーネ」「ザ・チャーガ」「フラガール」の公式アンバサダーに起用すると発表しました。発表文では「髪から自信をととのえる」というブランドの思いと、SHOW-WAが持つ懐かしさと新しさが共鳴したことが背景にあると説明されています。

SHOW-WAは秋元康氏のプロデュースにより誕生したグループで、昭和の名曲やその精神を現代に再解釈して届けるという独自の音楽性を持ちます。懐かしさのなかにある芯の強さや前向きさ、聴く人に寄り添う姿勢が、スヴェンソンのブランド姿勢である「年齢を重ねても自分らしく輝きたいと願う女性へ寄り添う」考えと重なる点が、今回の起用理由として強調されています。

起用の狙いとメッセージ

スヴェンソンは「髪をととのえるたびに、心も前を向く。」というメッセージを掲げています。今回のアンバサダー起用により、単なる製品訴求にとどまらず、髪を通した心理的な変化や前向きな気持ちの喚起といった価値も届ける意図が明文化されました。

発表資料では、年齢による髪の悩みや変化に寄り添うトータルヘアケアブランドとしての立場から、SHOW-WAとのコラボレーションを通じて全国の女性へ新たな価値を発信するとしています。

アンバサダー就任の具体的な展開とメディアスケジュール

発表では具体的な初期展開として、2025年8月18日（月）放送予定のテレビ東京「なないろ日和！」へのSHOW-WA出演が明記されています。番組内ではスヴェンソンとの取り組みや、「髪と音楽がもたらす前向きなエール」について紹介される予定です。

発表文中には放送日が予定であり変更の可能性がある旨の注意書きも含まれています。加えて、今後はオリジナルコンテンツや各種プロモーション企画を多数実施する予定で、詳細は公式SNSで告知していくとしています。

告知先と公式情報

プロジェクトの特設サイトや公式SNSの案内も発表文に含まれています。関係者は以下のリンクで最新情報を確認するよう案内されています。

• プロジェクト特設サイト： https://www.8341.jp/event/special/index.html
• レフィーネ 公式 X（旧Twitter）： https://x.com/refine_bihatsu
• レフィーネ公式オンラインストア： https://www.8341.jp/

これらはプロジェクトに関する公式発表やスケジュール、コンテンツの公開窓口として位置づけられています。

Cosmetics Marketing事業部の主力ブランドと製品の特徴

スヴェンソン Cosmetics Marketing事業部は、2006年の「レフィーネ」誕生以来、将来の髪年齢をサポートすることをコンセプトに製品開発を進めてきました。発表では、主要ブランドとしてレフィーネ、ザ・チャーガ、フラガールの三つが紹介されています。

各ブランドはターゲットと技術的な特徴が異なり、それぞれの強みを活かしてトータルなヘアケアラインを形成しています。下記にブランドごとの詳細を整理します。

レフィーネ

2006年に誕生したブランドで、安全性を重視したヘアカラー商品を多数展開しています。代表的な商品は「レフィーネ ヘッドスパ トリートメントカラー」で、業界初の「染める・育む・癒す」を1つにした白髪染めトリートメントとして位置づけられています。

主な特徴として、頭皮ケア成分配合で身体に優しい処方を採用している点が挙げられます。発売以来、モンドセレクションを2010年から2018年まで9年連続で受賞し、楽天週間ランキング白髪染め部門全体染め部門で2024年1月1日〜1月7日の期間に1位を獲得した実績が記載されています。

• 代表商品：レフィーネ ヘッドスパ トリートメントカラー、ヘッドスパカラークリームシャンプー等
• 実績：モンドセレクション 2010〜2018受賞、楽天ランキング1位（2024年1月1日〜1月7日）

ザ・チャーガ

薬用ヘアケアシリーズ「ザ・チャーガ」は、育毛促進・発毛促進成分として日本初の新素材「チャーガ（カバノアナタケ菌核）エキス」を配合した点が特徴です。育毛剤への配合として日本初という記載があり、主に「ザ・チャーガ 薬用育毛剤」と「ザ・チャーガ 薬用スカルプシャンプー」を展開しています。

発表は育毛・スカルプケア市場での差別化要素を明確にし、年齢とともに変化する髪のボリュームやコシの低下に対応する製品群であることを強調しています。

フラガール

2014年に誕生した「フラガール」は、サロンクオリティを家庭で再現することを目的に、ハワイアンボタニカル成分を配合した白髪用カラートリートメントを主軸とするブランドです。主力製品に加え、「カラーキープシャンプー」「リペアローション」といったヘアケアラインも展開しています。

取り扱いチャネルはバラエティ店舗やGMSなどの小売店が中心で、店頭販売とネット販売を組み合わせた流通戦略が取られています。

企業情報と今回のプロジェクト要点の整理

スヴェンソンは1984年創業の企業で、男性・女性向けウィッグの製造販売や理美容サービスを中心事業としています。Cosmetics Marketing事業部はヘアケア商品展開を通じて「髪が変わると、人生が変わる」という体験価値を提供することを掲げており、今回のSHOW-WA起用もその一環と位置づけられます。

以下に本プレスリリースで示された主要な情報を表形式で整理します。記事の締めとして、要点を短くまとめたうえで内容確認のための参照先を明記します。

以上が今回の発表に含まれる主な内容と企業側の説明です。プロジェクトの最新情報や具体的なコンテンツ公開は特設サイトおよび公式SNSで案内されます。報道や製品に関する詳細確認は、スヴェンソンの公式情報をご参照ください。