那須に新会社「おむすび那須」設立、老舗店を承継し地域活性化へ

那須に根ざす新たな地域支援拠点としての「株式会社おむすび那須」設立

日本テーマパーク開発株式会社（東京都千代田区、代表取締役社長：内藤 佐和子）は、RX（Regional Transformation: 地域変革）企業を宣言し、那須地域の観光振興と地域活性化を目的に、2025年9月22日付で新会社「株式会社おむすび那須」を設立しました。設立の発表は2025年10月2日13時00分に行われています。

株式会社おむすび那須の本社所在地は栃木県那須郡那須町高久乙3375で、代表取締役社長は五十嵐 弘樹氏です。設立の目的は、那須エリア周辺における観光および関連事業の運営を通じて、地域に根差した事業承継と運営支援を行い、地域全体の魅力向上と経済活性化を図る点にあります。

以下に新会社の基本情報を整理します。

• 社名：株式会社おむすび那須
• 代表者：代表取締役社長　五十嵐 弘樹
• 本社：栃木県那須郡那須町高久乙3375
• 設立：2025年9月22日
• 事業内容：那須エリア周辺における観光および関連事業の運営

第一弾の取り組み：ジョイア・ミーア那須本店とパン香房ベル・フルールの承継

新会社の事業承継支援の第一弾として、株式会社ジョイア・ミーア・ガーデン（栃木県那須町、代表取締役：笠原 智江）が運営してきた事業の承継を実行します。承継開始日は2025年10月1日です。承継される事業は以下の2つです。

1. ジョイア・ミーア那須本店（イタリアンレストラン）
2. パン香房ベル・フルール（製パン・販売）

承継元の株式会社ジョイア・ミーア・ガーデンは那須町を拠点に地元食材を活かした飲食事業を展開してきた企業であり、その運営を新会社がお引き継ぎします。

ジョイア・ミーア那須本店の特徴と経歴

ジョイア・ミーア那須本店は1993年開業で、32年の歴史を持つ本格イタリアンレストランです。那須高原の野菜や地元食材をふんだんに用いる地産地消にこだわる店舗で、ピザ、パスタ、肉料理、デザートまで多彩なメニューを提供しています。

同店は皇室の皆様にも選ばれた実績を持つ名店として知られており、地域の食文化を背景にした味づくりと長年の信頼を武器にしてきました。新体制では、既存の強みを残しつつ地域との連携やプロモーションを強化する方針です。

• 開業：1993年（32年の歴史）
• 特徴：地産地消、那須高原の野菜・地元食材の使用
• 実績：皇室の皆様にも選ばれた名店
• 提供メニュー：ピザ、パスタ、肉料理、デザート 等

パン香房ベル・フルールの特徴と評価

パン香房ベル・フルールは、横浜赤レンガ倉庫で開催された「パンのフェスアワード2023」でグランプリを受賞した実績を持ちます。小さな子どもからお年寄りまで安心して食べられるよう、完全無添加のパンを製造・販売している点が大きな特徴です。

製法は素材の自然の美味しさを生かすことを重視しており、体に優しい商品づくりを行っています。承継後も安全性や品質を維持しつつ、販売チャネルやプロモーションの強化が図られる見込みです。

• 受賞：パンのフェスアワード2023 グランプリ
• 特徴：完全無添加パン、幅広い世代に安心して届けられる製法
• 製法方針：自然の素材の美味しさを活かす

店舗情報（共通）

所在地：栃木県那須郡那須町湯本493-3

TEL：0287-76-4478

公式HP：http://www.gioiamia.jp/gioiamia/nasu/shop/index.html

那須地域の課題とおむすび那須の支援方針

日本テーマパーク開発は2016年以降、那須ハイランドパークを運営する藤和那須リゾート株式会社（栃木県那須町、代表取締役社長：岩本 大二郎）や、那須高原りんどう湖ファミリー牧場を運営する那須興業株式会社（栃木県那須町、代表取締役社長：林 沙紀）の運営・管理を通じて那須地域の魅力発信に携わってきました。

那須エリアは豊かな自然や温泉文化、地元グルメと多様な施設が点在する観光地である一方、少子高齢化や後継者不在といった課題に直面している地域事業も少なくありません。これを背景に、地域の自治体と連携しながら持続可能な観光産業を実現するための取り組みが求められています。

新会社は「ハッピートライアングル」という理念を掲げ、観光客・地元住民・地域事業者の三者が互いに支え合いながら地域全体の価値を高めることを目指します。具体的には既存施設の再ブランディング、新企画の立ち上げ、広報・プロモーション活動の強化、自治体との協働による地域づくり支援などを行います。

これらの支援方針は、単一事業の改善にとどまらず、地域全体の回遊性向上や観光消費の増加、雇用機会の創出といった幅広い効果を見据えたものです。

具体的な支援メニュー

新会社が想定する主な支援メニューは以下の通りです。これらは那須地域の特性や既存事業の強みを活かしつつ、継続的に地域全体を底上げすることを目的としています。

1. 既存施設の再ブランディング及びメニュー・サービスの最適化
2. 新たな体験・イベント企画の立案と実施による集客強化
3. 統合的なプロモーションとデジタル施策による認知拡大
4. 自治体や地域事業者との連携によるインフラ整備や人材育成支援
5. 順次の事業承継・運営支援の拡大による地域経済の循環促進

展開の要点整理と記事のまとめ

今回の株式会社おむすび那須設立と第一弾の事業承継は、地域に根ざした観光関連事業の長期的な維持・活性化を目指す取り組みです。承継対象となったジョイア・ミーア那須本店とパン香房ベル・フルールはいずれも地域や顧客からの信頼と実績を有しており、新会社はこれらを基盤に地域全体の魅力向上を図るとしています。

以下の表は、本記事で触れた主要な事実を整理したものです。内容を時系列と要点でまとめ、事業承継の対象、関係者、日付、所在地、連絡先などを一覧化しています。

新会社は今回の事業承継を皮切りに、那須周辺エリア全体の魅力向上と地域経済の活性化を目的とした支援を順次拡大していく計画です。記事本文では事業承継の日付、関係者、店舗の特性や受賞歴、所在地・連絡先といった具体的な情報を中心に整理しました。