森永の新『のどにバリア』CM、10月14日全国放映へ

江口のりこを起用した新TVCM、秋冬の“のどケア”を訴求

森永乳業株式会社は2025年10月7日付のリリースで、機能性表示食品「森永ラクトフェリン200ドリンクタイプ」の新TVCMに女優・江口のりこさんをイメージキャラクターとして起用したことを発表しました。新CMのタイトルは「のどにバリア」篇で、2025年10月14日（火）より全国で放映されます。

リリースでは、秋冬に空気が乾燥し免疫面への関心が高まる季節背景を踏まえつつ、“のどの保湿”の重要性を改めて提示する構成となっている点が強調されています。江口さんが六角形の窓から通勤通学の人々を見つめながら語りかけるビジュアルが本CMの象徴的なモチーフとなっています。

「のどにバリア」篇の演出とストーリー構成

CMはスタートからブランドカラーの青と六角形の窓枠を印象づける映像で始まります。マフラーや厚着をした人々が寒空の下で行き交う様子を外側に配置し、室内から江口のりこさんが語りかける形で“のどの保湿”の重要性を伝えます。

江口さんが「免疫が気になる季節…でも、つい忘れがちなのは“のどの保湿”」と述べ、乾燥したのどが外敵の通り道になり得ることを説明した後、製品を飲むシーンへとつながります。飲む瞬間に“のどにバリア（※2）”がのど元に六角形のうるおいバリアとして視覚化される演出が採用されています。

CMのバージョンと公開スケジュール

CMは15秒版と30秒版のほか、メイキング映像も用意されています。森永乳業公式YouTubeチャンネルでは2025年10月7日（火）10:00より順次公開され、テレビでの本格放映は2025年10月14日（火）から全国で開始されます。

公開される動画のURLは以下の通りです。視聴はYouTubeで可能です。

• 「のどにバリア」篇 15秒：https://youtu.be/B9UBhr_Vnw0
• 「のどにバリア」篇 30秒：https://youtu.be/ycQHWin-rbw
• 「のどにバリア」篇 メイキング：https://youtu.be/P0fi_o_fp_E

表現と機能性表記の意図

CM内で表現される「のどにバリア（※2）」は、商品パッケージに象徴的に入っている六角形をモチーフにデザインされており、視覚的に保水や保護のイメージを伝える工夫がなされています。演技面では江口さんが乾燥に立ち向かう凛とした演技を見せ、力強い語り口から優しい笑顔まで多彩な表情で製品の訴求を補強しています。

なお、CM内の機能性表現については次の注記が付されています。※1は「のどの乾燥感軽減の機能性についてパッケージ上で表示した飲料」である旨の表記（森永乳業調べ、先行技術調査および Mintel GNPD を活用、2025年4月）、※2はラクトフェリンの作用機序に関するin vitro研究の説明です。※3、※4もリリース文中に示された研究報告に関する注記です。

撮影の舞台裏と江口のりこさんのプロフィール

撮影は鮮やかなブルーを基調としたスタジオセットで行われ、江口さんは青いワンピースで登場しました。飲みのカットでは自然なおいしさを伝える飲みっぷりにスタッフが微笑む場面もあり、数回のテイクでOKが出たことが紹介されています。

カメラが回ると瞬時に女優の表情に切り替わり、監督からも高評価を受けるほどの完成度が出たと報告されています。「外敵」という言葉に力を込めるなど、演出に合わせた抑揚ある演技が求められたシーンもあり、ラストは製品ボトルと等身大での共演カットで締められています。

江口のりこプロフィール

江口のりこ（1980年4月28日生まれ、兵庫県出身）は2002年に三池崇史監督作『桃源郷の人々』で映画デビューしました。2004年にはタナダユキ監督『月とチェリー』で本編初主演を務め注目を集め、その後もドラマ、CM、映画で活躍しています。

代表的な出演としてドラマ『時効警察』シリーズのレギュラー出演などがあり、映画出演でも幅広く評価されています。受賞歴は、2021年に『事故物件　恐い間取り』で第44回日本アカデミー賞 優秀助演女優賞受賞、2022年にエランドール賞 新人賞受賞などが挙げられます。2023年には『波紋』『BADLANDS』『アンダーカレント』等に出演しています。

撮影スタッフと制作陣

制作は博報堂が広告会社を担当し、制作会社は株式会社 DOGS。演出や撮影、音楽、CGなど各分野のスタッフが名を連ねています。スタッフの一覧は以下のとおりです。

広告会社

博報堂

制作会社

株式会社 DOGS

CD

畑中翔太

企画 プランナー

村石健太郎

アートディレクター

永塚剛士（博報堂）

制作会社プロデューサー

井元宣幸（株式会社 DOGS）

演出 ディレクター

林隆行（TRAVOLTA）

撮影

村上ヨシタカ（HARVEST）

音楽制作会社

LISZTOMANIA INC.（プロデューサー：剣持学人）

プロダクションマネージャー

伊藤風太（株式会社 DOGS）

照明

野口まさみ

美術

加藤小雪 / 北澤岳雄

ヘアメイク

廣瀬瑠美（江口のりこ） / 亀島チカ（サブキャスト）

スタイリスト

清水奈緒美（江口のりこ） / 片倉タツノリ（サブキャスト）

キャスティング

磯貝淳子（サブキャスト）

ポストプロダクション

TREE Digital Studio（エディター：中村幸志朗（オフライン）/ 北山正和（オンライン））

サウンド（ミキサー／SE 等）

奥村宏貴（TREE Digital Studio）

CG

須永浩光 / 大野舟（NISHIKAIGAN）

ロケコーディネーター

内山翔太（ワンダーフォーゲル）

カラリスト

小林千乃（アートンフィルム）

製品情報：森永ラクトフェリン200ドリンクタイプの機能性と商品概要

「森永ラクトフェリン200ドリンクタイプ」は2025年10月7日（火）に全国で新発売された製品です。本品は機能性表示食品として届出が行われており、届出番号はJ1236です。リリースでは、本品に含まれるラクトフェリンがpDC（プラズマサイトイド樹状細胞）の働きを助け、健康な人の免疫機能の維持に役立つこと、また空気の乾燥に伴う一時的なのどの乾燥感を軽減する機能があることが報告されている旨が示されています。

機能性関与成分はラクトフェリン200mgで、パッケージ上には「のどの乾燥感軽減」の表示がされている飲料であることが明示されています。製品は「のどの乾燥感軽減」と「免疫機能の維持」という2つの機能を同時に有する点で、日本で唯一という位置づけがリリース内で示されています（※1）。

機能性に関する注記（リリース記載の原文に基づく）

（※2）ラクトフェリンが一時的なのどの乾燥を軽減するメカニズムとして、ラクトフェリンが唾液中の保水成分であるムチンの粘膜への接着や集積を促進し、粘膜を保水する可能性がin vitro（試験管内）研究で示されていることが記載されています。これにより、のどのうるおいが保たれると考えられ、この状態を「のどにバリア」と表現しています。

（※3）機能性関与成分ラクトフェリンが一時的なのどの乾燥感を軽減するという研究報告があること。（※4）機能性関与成分ラクトフェリンが免疫機能の維持に役立つという研究報告があること。これらの注記は商品説明として明示されています。なお（※1）は本品がのどの乾燥感軽減の機能性についてパッケージ上で表示した飲料であることを示す注記で、先行技術調査および Mintel GNPD を活用した森永乳業調べ（2025年4月）に基づくものです。

商品特長と消費者向け情報

リリースでは味の評価として約93％の方がおいしいと評価している旨が示されています（当社調べ、2024年3月 n=60）。また、表示上の注意として「食生活は、主食、主菜、副菜を基本に、食事のバランスを。」という一般的な食生活の指針と、「本品は、特定保健用食品と異なり、消費者庁長官による個別審査を受けたものではありません」「本品は、疾病の診断、治療、予防を目的としたものではありません」という注意書きが明記されています。

製品のパッケージデザインには六角形が象徴的に用いられ、CMのビジュアルコンセプトと一貫性を持たせています。リリースに添付されたファイル名として「d21580-1347-b22b9f0b6c3a21567de9a05689a7cd23.pdf」が明示されています。

要点の整理

以下の表に本記事で示した主要内容を整理します。製品の機能性、CM放映スケジュール、出演者および撮影スタッフ、公開された映像URLと注記を網羅的にまとめています。表の後に本稿のまとめとして簡潔な文を付します。

以上がリリース本文に基づく新TVCMおよび製品の要点です。CMは視覚的に六角形のモチーフを用いて「のどの保湿」という機能面を訴求し、製品はラクトフェリン200mgを含む機能性表示食品として、免疫機能の維持とのどの乾燥感軽減の二つの機能を掲げています。公開済みの映像はYouTubeで視聴でき、10月14日からは全国でテレビ放映が始まります。