matsukiyo美容学校、11月21日開校　渋谷で体験型POPUP

matsukiyoの10周年を祝う「matsukiyo Beauty School」が渋谷に期間限定開校

マツキヨココカラ＆カンパニーは、プライベートブランド（PB）「matsukiyo」の誕生10周年を記念して、初の体験型POPUPストア「matsukiyo Beauty School」を2025年11月21日（金）から23日（日）までZeroBase渋谷で開催します。企業が掲げるグループ理念「未来の常識を創り出し、人々の生活を変えていく」のもと、来場者が学び、体験し、楽しめる場を目指した企画です。

発表は株式会社マツキヨココカラ＆カンパニー（本社：東京都文京区、代表取締役社長：松本清雄）から行われ、プレスリリース発表日付は2025年11月10日11時00分となっています。マツキヨココカラは日本全国47都道府県に3,600超の店舗、海外はアジア中心の6エリアに82店舗（2025年6月末現在）を展開しています。

会場構成と体験コンテンツの全体像

会場は「学校」をモチーフに複数のテーマエリアで構成され、来場者がPB商品を手に取りながら美容知識を深められるようデザインされています。展示と体験を通じてPB商品の魅力を伝えることを目的とした体験型POPUPで、フォトジェニックな展示も多数設けられます。

会場内では商品展示・販売に加え、肌分析やビューティーアドバイザーによる相談、限定カフェメニューの提供、フォトスポットなどのコンテンツが用意されます。以下に各エリアの特徴を詳述します。

matsukiyo LIBRARY（図書室をイメージしたエリア）

matsukiyo LIBRARYは図書室のようにPB商品と出会うためのコーナーです。本をめくる形式で、商品ごとの開発秘話や成分・使い方などの情報を学べます。展示は読み物形式で分かりやすくまとめられており、PBの知られざる背景に触れることができます。

図書館内の本を読むと商品のつかみ取りに参加できる仕組みがあり、気になっていた商品や未体験のアイテムとの出会いを促進します。来場者は情報を得たうえで商品に触れられる設計です。

CAFÉ LOUNGE（大学のカフェテリアをイメージ）

CAFÉ LOUNGEは、matsukiyo LABの新商品であるmatsukiyo LAB BEAUSTER（ビュースター）をモチーフにしたジューススタンド「BEAUSTER STAND」を備えています。ここでは#ごくごくラクカワ を体験できるオリジナルドリンクを提供します。商品をテーマにした飲食体験を通じ、美容の内側からのアプローチを体感できます。

CAFÉ LOUNGE内には可愛いパウダールームを模したフォトスポット「Hits Different Photo Spot」も設置されており、SNSに投稿したくなる仕掛けが複数用意されています。写真撮影を通じて来場体験を記録できる構成です。

BEAUTY CLASS（実習室形式の体験ブース）

BEAUTY CLASSは、PB商品を実際に試せる実習室型のブースです。ヘアケア・スキンケア・フェムケア・メイクアップなど、厳選されたPB商品を一堂に集め、来場者がタッチ＆トライできる環境を整えています。ヘアアイロンやメイク道具も用意され、会場内でヘア・メイクを直すことが可能です。

このエリアでは肌分析ツールを使った肌測定体験、ビューティーアドバイザーによる悩み相談、PB商品の先行販売も行われます。ご自身の肌や髪の状態を確認しながら、商品を選べる仕組みです。

美容講義（トークイベント）の構成と登壇者、参加方法

会場では“先生”役として美容に詳しいタレントや人気インフルエンサーを迎え、課外授業形式の美容講義を各日で実施します。講義内容はトレンド成分やケア方法、PB化粧品の使い方や魅力の紹介など、多岐にわたります。

美容講義は事前抽選で当選したお客様のみ参加でき、各回の定員は20～30名です。事前の申し込みと抽選が必要で、当日の予定や登壇者は予告なく変更される場合があります。なお、20日（木）は報道機関向けの内覧日であり、一般開放は行われません。

プレオープンと登壇者のスケジュール

プレオープン（報道向け内覧）は11月20日（木）に実施され、EXITのりんたろー。さんと松村沙友理さんが登壇する美容講義に、事前申込の抽選で当選したお客様を招待します。なお、報道機関による収録が行われる点に同意のうえ申込みが必要です。

エルフ荒川さんが登壇する回は申込み対象外のプログラムとなっており、参加申込みはできません。20日は一般公開は行わない点に留意が必要です。

各日の登壇者一覧（予定）

登壇者と日程は次の通りです。記載のとおり、変更の可能性があります。

1. プレオープン（11月20日・報道向け内覧）: EXITのりんたろー。さん、松村沙友理さん（エルフ荒川さんは申込み対象外）
2. 11月21日（初日）: ゆうたろうさん、河井ゆずるさん、松村沙友理さん
3. 11月22日: ゆめっちさん、関根りささん、朝日奈央さん
4. 11月23日: CRAZY COCOさん、ねおさん

登壇者はご自身の美容への向き合い方や困りごと、失敗談などを交えPB商品の魅力や活用法を紹介します。

美容講義の詳細と予約ページは次のURLで案内されています。https://cp.matsukiyococokara-online.com/sp/matsukiyo_10th_POPUP/

展示商品ジャンル、先行販売情報と開催概要

会場ではヘアケア、スキンケア、フェムケア、メイクアップなど8ジャンルにわたるPB商品を展示し、各ブースで体験や購入（一部）を行えます。取り扱いブランドやラインは下記の通りです。

また、かわにしみきさんと柏木由紀さんによるコラボアイテムなど先行販売商品も登場し、コラボ商品に関するイベントではプロデューサー本人が登場する回も予定されています。コラボ商品イベントは事前予約のうえ、POPUP期間中に対象商品を3品以上購入することで参加可能となる条件があります。

取り扱いプライベートブランド（ジャンル別）

• ヘアケア: MQURE（エムキュア）／matsukiyo CONCRED（コンクレッド）
• スキンケア: INJESK（インジェスク）／matsukiyo W/M AAA（ウィズメソッド トリプルエー）／matsukiyo 超高圧ビタミンCシリーズ／matsukiyo ポリュバリアシリーズ／RECiPEO（レシピオ）
• オーラルケア: Hits Different（ヒッツディファレント）
• メイクアップ: nake（ネイク）／muice×upink（ミュアイス×ユーピンク）
• フェムケア: matsukiyo FEMRISA（フェムリサ）
• 美容サプリメント: matsukiyo LAB BEAUSTER（ビュースター）／matsukiyo LAB インナービューティーライン
• メンズコスメ: matsukiyo iisam（イイサム）／KNOWLEDGE（ナレッジ）
• 美容おやつ: matsukiyo BEAU DOLCE（ボウドルチェ）

先行販売商品やコラボ商品に関するイベントは、事前予約が必要です。コラボ商品のイベント参加条件はPOPUP期間中に対象商品を3品以上購入することとなっています（事前予約のうえ参加可能）。

開催概要は次の通りです。入場は無料ですが、美容講義やコラボ商品イベントは事前予約制となっています。なお、一部コンテンツは予告なく変更される可能性があります。

展示はヘアケア・スキンケア・フェムケア・メイクアップ・オーラルケア・美容サプリメント・メンズコスメ・美容おやつの8ジャンルをカバーします。会場内での体験と購入（一部商品）を通じ、PBの幅広いラインナップを確認できます。

以上がPOPUPストアの全体構成、展示・体験内容、登壇者情報および開催概要の詳細です。各コンテンツは事前予約や抽選の対象となるものがあり、当日の登壇者やプログラムは予告なく変更される場合がある旨も案内されています。

この記事では、POPUPストアの開催趣旨、会場構成、体験コンテンツ、登壇者・スケジュール、展示商品ラインナップ、先行販売や参加条件、開催概要と問い合わせ先まで、プレスリリースに記載された情報を網羅的に整理しました。各種イベントや講義は事前予約・抽選の対象となる点、プレオープンが報道向けで一般公開されない点、及びプログラムの変更の可能性については留意が必要です。