BOTANICOの共創発信で申込13倍に、12/3セミナーで手法公開

発信の限界を突破するために：BOTANICOが直面した課題と選択

株式会社BOTANICOが本リリースを公表したのは、2025年11月12日 15時15分のことです。本件は同社が実施したコンテンツマーケティング施策の実績レポートであり、専門家・インフルエンサーを起用した共創型の発信がどのような成果を生んだかを具体的に示しています。

背景には「自社の発信が届かない」という課題がありました。SNS運用や広告を継続しているにもかかわらず、投稿のリーチやフォロワーとの関係性が伸び悩む状況が続いていたため、BOTANICOは外部の発信力を持つ人物と協働する方針を選択しました。

課題の詳細と導入の狙い

企業アカウント単体では、信頼の構築やエンゲージメントの深化に限界があると判断。そこで、発信の「主語」を企業から人へと移すことで、メッセージの客観性と親和性を高めることを狙いました。

この方針により期待された効果は次のとおりです：外部発信者を通した信頼性ある伝達、既存顧客の再接触とアップセル、セミナーなどイベントへの申し込み増加による新規リード獲得です。以降の章で、実施内容と得られた成果を数値とともに詳述します。

施策の内容：専門家・インフルエンサーとの“共創発信”の設計

BOTANICOが採ったアプローチは、単なる有名人起用ではありません。ブランドの想いを共有する共創を前提に、発信者と企業が連携してコンテンツを作成・発信する手法です。

具体的には、専門家の知見を活かした解説コンテンツや、インフルエンサー視点での体験紹介を組み合わせ、SNS投稿・セミナー告知・動画コンテンツへと展開しました。発信には企業メッセージを押し付ける形を避け、共感を得やすい語り口に調整しています。

実施のフローとポイント

実施にあたって重視されたポイントは次の通りです。発信者選定では専門性とフォロワー層の親和性を優先し、コンテンツ作成時には企業と発信者がブランドストーリーを共有するワークショップを実施した点が挙げられます。

また、配信チャネルはSNSを中心に、セミナー告知や動画配信を組み合わせました。セミナーの参加導線は短くし、申込のハードルを下げる設計がされています（案内では「所要30秒」と明記）。

施策の種類

共創型コンテンツマーケティング（専門家・インフルエンサー起用）

狙い

信頼性の向上、認知拡大、リード獲得、既存顧客のアップセル

配信チャネル

SNS（投稿・動画）、ウェビナー（セミナー）

成果と定量的な指標：数字が示す変化

施策の結果、BOTANICOは明確な数値改善を報告しています。主な成果はセミナー申込数の約13倍増、新規リード10社以上、既存顧客のアップセル発生というものです。以下に詳細を整理します。

これらの成果は、単に告知を増やした効果ではなく、発信者を通じた「信頼」の伝達が行動変容（申込・問い合わせ）につながった点が重要な意味を持ちます。

主要な数値の内訳

• セミナー申込数：3社から40社超へ（約13倍）
• 新規リード数：0社から10社以上へ増加
• 既存顧客の反応：ファン化が進み、アップセル案件が発生
• 動画再生数：セミナー動画が2,000回を突破

これらの数値は、認知→信頼→行動のサイクルが加速したことを示しており、発信の「深さ」と「共感の広がり」が大幅に改善したことを裏付けます。

考察と関連情報：中小企業における有効性と今後の発信軸

BOTANICOの検証では、特に中小企業において「人を起用した発信」が高い効果を示すことが分かりました。企業発信だけでは届きにくい層に対して、共感を得やすい第三者の語りが有効に働いたと考えられます。

企業側の準備としては、発信者との価値共有、適切なターゲット設計、短い導線設計などが不可欠です。これらを整えた上で共創を行うことで、広告費に頼らない「信頼で選ばれるブランドづくり」が進む可能性が示されています。

開催セミナーの案内とテーマ

本事例の詳細やAIを活用した最新のSNSマーケティング手法については、以下のセミナーで解説されます。セミナー名は「2026年AI×SNSマーケティング予想最前線セミナー」で、開催日は2025年12月3日（水）です。

案内では申し込みが短時間で完了する旨（所要30秒）が明記されています。セミナーはウェビナー形式での実施が想定され、実施内容の裏側や適用事例の深掘りが予定されています。

補足情報：分類・キーワード・素材

本リリースは「調査レポート」として分類され、ビジネスカテゴリは経営・コンサルティングとマーケティング・リサーチに該当します。関連するキーワードは以下のとおりです。

• SNS
• AI
• マーケティング
• ウェビナー
• 無料
• セミナー
• コンサルティング
• 集客
• WEB
• 経営者

また、プレスリリース内で使用されている画像ファイルはダウンロード可能とされています（表記：”すべての画像／種類／調査レポート／プレスリリース素材”）。

要点の整理（表形式）

以下の表は、本リリースで示された主要項目を分かりやすく整理したものです。施策の目的、実施内容、得られた成果、関連イベントなどを網羅しています。

上表は本リリースの要点を整理したものです。施策の背景、実施方法、達成された具体的成果、そして関連セミナーの情報まで網羅的にまとめています。中小企業を含む組織が、どのようにして「人を起点とした発信」で信頼と反応を獲得できるかを示す事例として参考になる内容です。