vim BEAUTYの新作パウダーがロフト＆PLAZAで受賞、店頭展開へ

ロフトとPLAZAの両アワードで評価された「keep confidence powder」の実力

BRANDING PRODUCE COMPANYの株式会社Direct Tech（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：井上信太郎）と、メイクアップクリエイター“マリリン”の協働プロデュースブランドvim BEAUTY（ヴィムビューティー）が、ベースメイクアイテム「keep confidence powder（キープ コンフィデンス パウダー）」で二つの主要アワードを受賞しました。ロフト主催の「ロフト ベストコスメ 2025」ではファンデーション＆フェイスパウダー部門第1位、PLAZA主催の「PLAZA THE BEST HIT COSMETICS 2025」ではベースメイク部門第3位に選出されています。

受賞に至った背景には、発売直後の販売実績や製品の使用特性が反映されています。発売時はわずか54時間で初回生産分10,000個が完売したという実績があり、消費者の支持と購買行動が受賞の評価材料となっています。以下では各アワードの概要と開催期間・開催店舗、そして製品の詳細を整理して伝えます。

受賞の概要と開催期間

ロフトによる「ロフト ベストコスメ 2025」は、全国のロフト各店舗およびロフトネットストアでの販売実績をベースに、バイヤーの選定と購買データの両面からトレンド性を評価するアワードです。今回、vim BEAUTYの「keep confidence powder」はファンデーション＆フェイスパウダー部門の第1位を獲得しました。

ロフトの開催期間は2025年11月15日（土）～12月25日（木）、開催店舗は全国のロフトおよびロフトネットストアとされています。一方、PLAZAの「PLAZA THE BEST HIT COSMETICS 2025」はPLAZA・MINiPLAでの年間販売実績を踏まえ、PLAZAバイヤーが厳選したヒットコスメを紹介する企画で、vim BEAUTYはベースメイク部門の第3位に選ばれました。

PLAZAの開催期間は2025年11月13日（木）～12月4日（木）で、対象は全国のPLAZA・MINiPLA（一部店舗を除く）です。PLAZAの特設ページは以下の通りです。
https://www.plazastyle.com/contents/besthitcosme2025/

「keep confidence powder」の仕様と特徴を詳解

製品名はkeep confidence powder（キープ コンフィデンス パウダー）で、内容量は6g、価格は税込¥2,300です。本製品は「毛穴カバー」「皮脂テカリ抑制」「保湿ケア」の3つの要素に注力した設計が特徴で、メイクアップ効果による仕上がりの向上を掲げています。

以下に商品概要と細かい特長を整理します。臨床試験に基づくオイルコントロール評価や、使用感に配慮した容器設計など、販売実績だけでなく製品仕様面でも差別化が図られています。

商品概要（主要スペック）

製品の主要な特長（詳細）

本プロダクトは微粒子パウダーが角質層まで溶け込むことを想定した処方で、毛穴や小じわをカバーしながら自然なフィルター肌を目指す設計です。以下に特長を整理します。

• 上質毛穴レス：毛穴やほうれい線、小じわのカバーを目指す微粒子パウダー。※メイクアップ効果による
• 皮脂崩れ・テカリ防止：汗・皮脂・湿気に強く、24時間のオイルコントロール効果を有する（※臨床試験済み、個人差あり）
• 保湿ケア：10種類のヒアルロン酸、ハトムギ種子エキス、コメエキスなどを配合（保湿剤として）
• 安全性・使用感配慮：合成着色料フリー、紫外線吸収剤フリー、エタノールフリー、パラベンフリーの4つのフリー処方、無香料
• 使いやすさ：柔らかいベルベットパフとメッシュ網を採用した容器で均一な付着と調整が可能

メイクアップ効果や使用感には個人差がある旨が明示されていますが、複数の機能を両立させたフォーミュラである点が評価につながったと考えられます。実際の販売初動は早く、初回生産分10,000個が発売から54時間で完売した実績があります。

ブランド背景と関係者、企業情報

vim BEAUTYはメイクアップクリエイター“マリリン”（fukuse yuuri）と株式会社Direct Techの協働プロデュースブランドです。マリリンはYouTube登録者数120万人超、動画総再生数3億9000万回超を誇るクリエイターで、海外風メイクや半顔メイクで話題となっています。

ブランドは「高いキープ力・プロ級の仕上がり・使いやすさ」をコンセプトにベースメイクを中心としたアイテムを開発しており、代表アイテムの2in1キット「effect like finish foundation kit」は初回生産分10,000個が即日完売、クッションファンデ「effect like finish cushion foundation」は複数の美容誌でベストコスメを受賞しています。ベースメイクアイテム累計販売個数は100万個を突破しています。

プロデューサーと公式チャネル

プロデューサー：fukuse yuuri（マリリン）。現在は四児の母でもあり、メイク講師やSNSアドバイザー、商品プロデュースなど多岐にわたる活動を行っています。主要なSNS・公式チャネルは以下の通りです。

公式サイト

https://vim-beauty.com/

公式LINE

https://lin.ee/aOIdWGr

公式Instagram

https://www.instagram.com/vim_bymarilyn/

公式X（旧Twitter）

https://x.com/vim_BEAUTY

プロデューサー個人（YouTube等）

YouTube: https://www.youtube.com/c/MarilynFukuseYuuri
Instagram: https://www.instagram.com/yuuri_fukuse/
X: https://x.com/No5yuurin
TikTok: https://www.tiktok.com/@marilynfukuse

製品のプロデュースおよびブランド運営には株式会社Direct Techが関与しており、同社はD2Cブランドのグロース支援を行うBRANDING PRODUCE COMPANYです。Direct Techの会社概要は以下のとおりです。

要点の整理と最終まとめ

本記事では、vim BEAUTYの「keep confidence powder」が受賞した事実、受賞元のアワードと開催期間、製品の仕様と特長、ブランドおよび関係企業・プロデューサーの情報を整理しました。以下の表はこの記事で触れた主要情報をわかりやすくまとめたものです。

上記はリリースに記載された情報をもとに整理した内容です。製品の効果についてはメイクアップ効果や臨床試験の結果に基づく説明が含まれており、使用感や効果には個人差がある旨が明記されています。製品購入や詳細確認は公式サイト等での情報確認を推奨します。