ラサーナ12/4開始の限定配布　返礼品拡充で寄附額74倍に急伸

ベストカレンダー編集部

2025年11月17日 12:19

ラサーナ返礼品拡充

開催期間：12月4日〜12月29日

なんで寄附額が前年比74倍も増えたの？

採用条件の緩和で返礼品を従来の1品から29品に拡充したことが最大の要因。選べる商品が増えたことで既存ユーザーの追加寄附と新規の関心喚起が進み、受付開始から約4か月で寄附額が急伸しました。

工場見学のプレゼントは誰でももらえるの？

はい。期間は2025年12月4日〜12月29日で、ヤマサキ西風新都工場の工場見学に来た一般参加者が対象です。想定100人に『ラサーナアロマバスソルト（パウダータイプ）』を1つ配布、香りは選べません。

広島発ラサーナ、ふるさと納税で寄附額が大幅増 — 最新の集計結果とその意義

株式会社ヤマサキ（本社：広島市、代表取締役兼 CEO：土肥光）は、ヘアトリートメントカウンセリング国内売上No.1（※2）ブランドラサーナのふるさと納税返礼品による広島市への寄附額が、2025年の受付開始から約4ヵ月で前年比74倍に急伸したことを発表しました。プレスリリースは2025年11月17日11時00分付で公表されています。

この寄附額急伸は、返礼品ラインアップの拡充と制度変更を受けた展開に起因しています。集計期間は2025年7月～10月末（※1）で、従来の採用状況と比較すると大きな伸びが確認されました。以下では数値と背景、関連施策を整理します。

公表日: 2025年11月17日 11時00分
発表者: 株式会社ヤマサキ（代表取締役兼 CEO：土肥光）
集計期間（寄附額）: 2025年7月～10月末集計（※1）
主な実績: 寄附額は受付開始から約4ヵ月で前年比74倍に急伸

広島発「ラサーナ」ふるさと納税返礼品の寄附額が前年比74倍（※1）に急伸！美容を通じた地域経済への貢献を目的に、工場見学来場者に返礼品をプレゼントする特別企画を期間限定で実施！画像 2

返礼品を29品目に拡充した経緯と効果

2024年度、広島市のふるさと納税返礼品は「ひろしまグッドデザイン賞」受賞商品のみが対象で、ラサーナからは1品のみが採用されていました。しかし2025年度は返礼品への採用条件が緩和され、ラサーナは返礼品を従来の1種類から29種類に拡充しました。

ラインアップの拡充は、既存ユーザーにとっての選択肢増加や、新たに試してみたい消費者の興味喚起につながり、結果として広島市への寄附額の大幅な伸長（前年比74倍）に寄与したと報告されています。選べる返礼品が増えたことにより、寄附者が自分の利用シーンや好みに合った商品を選択しやすくなった点が評価されています。

2024年度：返礼品採用は1品（ひろしまグッドデザイン賞対象のみ）
2025年度：返礼品採用を29品目に拡充
効果：受付開始から約4ヵ月で寄附額が前年比74倍に急伸

広島発「ラサーナ」ふるさと納税返礼品の寄附額が前年比74倍（※1）に急伸！美容を通じた地域経済への貢献を目的に、工場見学来場者に返礼品をプレゼントする特別企画を期間限定で実施！画像 3

工場見学来場者向け期間限定プレゼント企画の詳細

寄附額の急伸を受けて、ヤマサキは感謝とさらなる周知を目的に、2025年12月4日（木）〜12月29日（月）の期間、広島市安佐南区にあるヤマサキ西風新都工場での工場見学来場者に対して、ふるさと納税返礼品として採用されている『ラサーナアロマバスソルト（パウダータイプ）』を来場者にプレゼントする企画を実施します。

工場見学は一般開放されており、広島市以外からの来場者が約4割を占めている点が紹介されています。本企画により、広島市のふるさと納税やラサーナ製品への関心の更なる拡大を見込んでいます。

プレゼント期間: 2025年12月4日（木）〜12月29日（月）
対象: ヤマサキ西風新都工場（広島市安佐南区）の工場見学にお越しの一般参加者
想定人数: 100人
配布物: ラサーナアロマバスソルト（パウダータイプ）いずれかお一つ（商品は選べません）

バスソルトの特徴として、潤いのあるすべすべ肌に導くパウダータイプの入浴剤であること、広島県産のレモン果汁を保湿成分として配合している点（※3）、香りはネロリ・ラベンダー・ローズの3種類があることが記載されています。

商品名：ラサーナアロマバスソルト（パウダータイプ）
香り：ネロリ・ラベンダー・ローズ（いずれか、選択不可）
主な成分：広島県産レモン果汁（保湿成分）※3

ブランドの沿革と活動、リンク集

『ラサーナ』は1998年に発売された「ラサーナ海藻ヘアエッセンス」を起点に、洗い流さないトリートメントのパイオニア的存在として成長してきたブランドです。毛髪補修力とべたつきの少ない使用感が評価され、累計販売本数は2,500万本（※4）を突破しています（ヘアエッセンスシリーズ通算売上本数、2024年11月末集計）。

ヤマサキは広島創業の企業として、地域経済への貢献や広島の魅力発信を掲げ、ふるさと納税の取り組みを通じて地域と連携した活動を強化しています。今回の返礼品拡充と工場見学でのプレゼント企画は、その具体的な施策の一つとして位置づけられます。

ブランド名：ラサーナ
創業地：広島県
代表的商品：ラサーナ海藻ヘアエッセンス（1998年発売）
累計販売本数：2,500万本（ヘアエッセンスシリーズ通算、2024年11月末集計）※4

ふるさと納税の手続きや返礼品情報は各プラットフォームで案内されています。下記リンクからアクセス可能です。

注記（出典および脚注）

プレスリリース内で用いられている注記は以下の通りです。数値や順位はそれぞれ出典が明記されています。

※1: 2025年7月～10月末集計
※2: 2023年実績「化粧品マーケティング要覧2024」カウンセリング(通信販売を含む)、ラサーナブランドとして＜富士経済調べ＞
※3: レモン果汁（保湿成分）
※4: ヘアエッセンスシリーズ通算売上本数（2024年11月末集計）

記事の要点まとめ

以下の表に、本記事で取り上げた主要情報を整理して示します。数値や日付、対象範囲を明示することで、今回の寄附額急伸と関連施策の全体像を把握できます。

項目	内容
発表企業	株式会社ヤマサキ（ラサーナ）
発表日	2025年11月17日 11:00
寄附額集計期間	2025年7月～10月末（※1）
寄附額の伸び	受付開始から約4ヵ月で前年比74倍
返礼品数	2025年度：29品目（2024年度は1品）
プレゼント企画期間	2025年12月4日（木）〜12月29日（月）
対象	ヤマサキ西風新都工場の工場見学にお越しの一般参加者（想定100人）
プレゼント商品	ラサーナアロマバスソルト（パウダータイプ）いずれか一つ（香り：ネロリ・ラベンダー・ローズ、商品は選択不可）
主な訴求点	返礼品拡充による選択肢の増加、広島県産レモン果汁配合（保湿成分）※3
ブランド実績	ラサーナヘアエッセンスシリーズ累計販売本数 2,500万本（※4）