12/18開幕　Duolingoの“コンビニ”DUOMARTが渋谷に登場

緑のフクロウが“コンビニ”を開く──DUOMARTの狙いとコンセプト

語学学習アプリのDuolingo（運営：Duolingo, Inc.）は、日本初となる期間限定ポップアップストア「DUOMART（デュオマート）」を2025年12月18日（木）から12月30日（火）まで、東京・渋谷にて開催します。プレスリリースは2025年11月21日 09時10分付で公表されました。今回の出店は、同社が長年掲げてきた「いつでも、どこでも、楽しく学べる」という体験を、日本の象徴的なカルチャーである“24時間営業のコンビニ”に重ね合わせて具現化した取り組みです。

「いつでも学べるアプリ」と「いつでも立ち寄れるコンビニ」という共通点を掛け合わせ、Duolingoが利用者の生活に寄り添う存在であることを物理空間で示すことを狙いとしています。クリスマス商戦期に合わせ、年末に向けて一時的にアクティブ率が下がりやすい傾向を踏まえ、日常の中で自然に学習に戻れるきっかけを作ることが目的と明記されています。

キャラクターとブランド表現

アプリのキャラクターである緑のフクロウ「デュオ」は、SNS上でのユーモラスな発信や、2025年8月に開催された「デュオどすこい相撲大会」などのユニークな施策を通じて、キャラクターとしての存在感を強めています。今回のDUOMARTでは、デュオに加えリリー、オスカーといった仲間たちの“リアルな魅力”を伝える場として、限定グッズやフォトスポットを多数用意することが予定されています。

物理的な場でDuolingoの世界観を体験できる企画構成となっており、アプリ外でのブランド接点を拡大することが意図されています。公式発表では「アプリの枠を越え、限定グッズやフォトスポットなど、Duolingoの世界観をリアルの場で体験できる機会」として位置づけられています。

開催日程・会場に関する具体的な案内

DUOMART 開催期間：2025年12月18日（木）〜2025年12月30日（火）10時〜20時。入場に関しては、混雑時に整理券を配布する場合があると明記されています。入場整理に関する詳細は公式SNSでの案内を確認するよう案内されています。

開催場所については、正式な会場発表が2025年12月5日（金）に予定されています。ただし、会場のヒントは12月1日（月）〜4日（木）の間、渋谷の街中に掲出される電柱広告にて提示されるとのことです。街中でのヒント掲出により、参加意欲を高める演出が行われます。

入場時の注意点と発表スケジュール

入場時に整理券を配布する可能性がある点、正式会場は12月5日に公表される点、ならびに商品デザインや仕様については「画像はイメージであり実際の商品とは一部異なる場合がある」旨の注意書きが付されています。販売グッズの詳細については、12月初旬に公表予定とされています。

来場前に確認すべき情報は以下の通りです。

• 整理券配布の有無・方法：公式SNSで確認
• 会場の最終発表：2025年12月5日（金）
• 販売グッズ一覧の発表時期：2025年12月初旬（具体日時は未公開）

展示・販売内容、体験要素の具体像

プレスリリースでは限定グッズやフォトスポットの展開が明記されていますが、グッズの詳細は12月初旬に発表予定です。商品のデザイン・仕様は告知段階での画像と実際の商品が一部異なる場合があることが注記されています。

フォトスポットやキャラクター展示を通じて、アプリで親しまれているデュオやその仲間たちを“リアルに感じられる”場作りが計画されています。こうした体験はアプリ利用の思い出を呼び起こし、再利用・継続学習の動機づけとなることが狙いです。

提供される体験の特徴

限定グッズ

詳細は2025年12月初旬に発表。発売形態や数量、価格は同時期の発表を待つ必要がある。画像はイメージとして掲示されるが、実物とデザインや仕様が一部異なる場合がある旨が記載されている。

フォトスポット

デュオや仲間たちを模した展示・撮影ポイントを設置。来場者が写真撮影を通じてブランド体験を持ち帰ることができる構成となる。

会場演出

“コンビニ”の要素を取り入れた什器や商品ディスプレイにより、Duolingoの世界観を日常空間に投影する試み。

Duolingoの事業と今回の意義

Duolingoは「誰もが利用できる、世界最高の教育を開発する」ことをミッションに掲げ、モバイル学習プラットフォーム「duolingo」とオンライン英語能力試験「Duolingo English Test（DET）」を提供しています。運営会社はDuolingo, Inc.（本社：Pittsburgh, USA）です。今回のプレスリリースは2025年11月21日 09時10分付で発表されています。

アプリは教育カテゴリで世界で最も多くダウンロードされており、言語だけでなく数学・音楽・チェスといった分野を短く遊び感覚で学べるレッスンを提供しています。対応言語は英語のほか、スペイン語、フランス語、ドイツ語、韓国語などを含め、合計で250以上のコースが提供されている点が強調されています。

Duolingo English Test（DET）について

「Duolingo English Test」は、海外大学進学などで英語能力の証明が必要となる場面で利用できる信頼性の高い試験として位置づけられています。地理的・経済的制約に縛られることなく受験できる形式であり、現在世界6,000以上の教育機関で受け入れられているとの説明がプレスリリースに含まれています。

今回のポップアップストア出店は、アプリ利用者だけでなく潜在的利用者に対してブランドの接触頻度を高める施策であり、学習サービスとしての日常接触性を物理的に担保する試みと位置づけられます。

DUOMARTの主要情報まとめ

以下の表は、記事中に登場したDUOMARTに関する主要情報を整理したものです。開催期間・時間、会場発表やグッズ発表のスケジュール、入場に関する注意点、運営主体とプレスリリース日時など、来場検討や報道・取材に必要な基本事項を網羅しています。

DUOMARTは、デジタルで親しまれるキャラクターとサービスをリアルな空間に翻訳し、年末の期間に合わせて利用者との接点を増やす企画として企画されています。来場や購入に関する具体的な情報は公式の追加発表を確認のうえ、訪問計画を立てることが求められます。